目前企业宣传（chuán）片意义在于所见即所得，可以真实（shí）了解企（qǐ）业的起步、发展和现今的所有情况，其（qí）对企业的（de）意义是不可（kě）小看的。企业（yè）有了宣传（chuán）片、企（qǐ）业形象片、产品推广片、广告片，可以轻轻（qīng）松松的将经营（yíng）理念及新（xīn）产（chǎn）品展示直观（guān）、生动（dòng）地表现出来，再现企业的发展和成功故（gù）事，真实感（gǎn）受（shòu）是（shì）以往任何方式都无（wú）法（fǎ）替代的。

历（lì）史发展

企业（yè）宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场（chǎng）经济（jì）的发展而（ér）出（chū）现并日趋（qū）繁荣的。

中国第一（yī）支企（qǐ）业宣传片出（chū）现在何（hé）时（shí）何（hé）地，尚缺考证（zhèng）资料，但以其肯定出现在1979年（nián）中国（guó）第（dì）一支企业广告片之后推算，企业宣传片在我国发展时间最长不过30几年。

作为一个行业（yè）抑或一个产业来（lái）说（shuō），时间不算（suàn）久远，但因其强（qiáng）大（dà）的传播（bō）作用，现已（yǐ）成为政府、企事业单位（wèi）传播（bō）中不（bú）可或（huò）缺的（de）重要工具。

企业宣传片（piàn）历史虽短，但随着电（diàn）视技术的（de）发展，根据（jù）其表现（xiàn）内容（róng）、创（chuàng）意难度，特别是不（bú）同市场（chǎng）环境下（xià）的传（chuán）播作用的（de）不同，却可划分为4个时代。

企业宣传（chuán）片1.0时代：文字报道的视（shì）频化 因为工作的关系，视美君（jun1）曾经（jīng）见到过一些早期的企业（yè）宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现（xiàn）力（lì）一（yī）般。

基本上抛开画面，解说词可以单（dān）独（dú）成（chéng）为一篇文章，内容或为新闻报（bào）道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想（xiǎng）把所（suǒ）有信息（xī）念（niàn）给（gěi）你（nǐ）听。

后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对（duì）位（wèi）而苦恼。

这（zhè）种情（qíng）况的（de）出现与早（zǎo）期企业宣传片创（chuàng）作人员大多出身文字工作者（zhě）有（yǒu）关，当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的（de）跨界人才奇缺，仅有的少（shǎo）数人才无法（fǎ）改变行业普遍状况（kuàng）。

当时部（bù）分在（zài）电视台从业的（de）编导（dǎo）人（rén）员成为宣传片创（chuàng）作的主力，这（zhè）也是还有部分企（qǐ）业（yè）认为（wéi）拍宣传片应该找电视台的原因。

企业宣传片2.0时代：画面表现力重（chóng）点（diǎn）加强

1.0时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受（shòu）众的吸引力，受众不再满（mǎn）足于有影就（jiù）行的低层次（cì）水平（píng），宣（xuān）传片制作机构不约而同（tóng）的开始注重画面对受众的吸引（yǐn）力（lì）。

为了获得更好的画面（miàn）效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯（dēng）光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣（xuān）传片不再（zài）是单（dān）人单机随意拍摄的作品，而是以（yǐ）导（dǎo）演为首（shǒu）的汇集（jí）了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师（shī）等（děng）专业分工明确的各类（lèi）专业人（rén）才的摄制组来（lái）完成。
宣传片开始注重构图的美感，色彩的亮（liàng）丽，画面的（de）清（qīng）晰度，音乐的节奏（zòu），配音的特色等方面，片（piàn）中气势（shì）雄伟的大门（mén），干（gàn）净整（zhěng）洁的办公区，高科技设备林立的生产（chǎn）车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。

但2.0时代的（de）宣传片还是继（jì）承了1.0时（shí）代的文字报（bào）道风格，解说（shuō）往往是长篇大论，喋喋不休（xiū）。

此类片子（zǐ）看过几（jǐ）部之（zhī）后会产生似曾相识（shí）的雷同感，满足不了通（tōng）过宣传片建立（lì）客户独特形（xíng）象的功能诉求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代（dài）的宣传片逐渐（jiàn）式微。

企业宣传片（piàn）3.0时代：在追求画面唯美的基础上（shàng）注重精神、文化等内（nèi）涵的传（chuán）达

“你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方，但（dàn）我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白（bái）我们公司的成功是独特的，是别人无法超越的（de）！”

“把那个开会的镜头（tóu）去掉，我们（men）公司的（de）领（lǐng）导团队（duì）不必（bì）出现在片子里，公司做（zuò）得（dé）好，不是我们几个人（rén）开会开得好（hǎo）！”

“你们给我说（shuō）说，看（kàn）过我这个片子与看（kàn）过我（wǒ）们竞争（zhēng）公司的片子（zǐ），我们与（yǔ）他（tā）们（men）的（de）不（bú）同在哪（nǎ）里？我（wǒ）反正没看出来！”……

随着受众（zhòng）欣赏水平的（de）提高，千篇一律的（de）宣传片无法（fǎ）满足客户的个（gè）性化要求，以上的疑（yí）问多次出现（xiàn）在（zài）提案、交片的（de）会议现场，客户（hù）的诘问让宣（xuān）传（chuán）片再次升（shēng）级（jí）。

要说2.0时代解决了（le）宣传片艺（yì）术化的唯美问题（tí），3.0时代（dài）则是（shì）重点（diǎn）解决宣传片个性化的问题（tí）

企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片的创（chuàng）作摆脱了（le）千篇一（yī）律的模式化时代，要求（qiú）制作单位提供能够体（tǐ）现客户个性（xìng）化（huà）的、突出他们社会价值的、涵（hán）盖从策略、策（cè）划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业（yè）的影（yǐng）视制作公司（sī）在这（zhè）里大（dà）幅拉（lā）开了其与（yǔ）传统影视（shì）制作机构的（de）距（jù）离。

宣传片跨入3.0时代的根（gēn）本原因是（shì），市场（chǎng）经济的实践及理念不断（duàn）深化，让客户（hù）的营销理念向纵深发展，一些意识（shí）超前的（de）业界领袖开始（shǐ）引领市场营（yíng）销理念向社会营（yíng）销理念的飞跃，卖（mài）产品、卖服务、赚（zuàn）取利润不再（zài）是（shì）他们的全部目标，实（shí）现自（zì）己及（jí）所在团队的社会责任价（jià）值成了他们更进（jìn）一（yī）步的追求。

企业（yè）宣传片4.0 时代：广告片势不可（kě）挡

网络时代的（de）到（dào）来不可避免的影响到作为宣传工（gōng）具的企（qǐ）业宣传片创作。

2010年底，第一部被（bèi）称为广告片的影片《一触即发（fā）》开启了（le）企业（yè）宣传片（piàn）的（de）4.0时代。

产品的性能天（tiān）衣无缝的植入到剧情之（zhī）中，引发大量的自（zì）发观看、转发以及（jí）各类（lèi）媒体连（lián）篇累牍的（de）报道，宣传片的传播功能被（bèi）无限放大，要我（wǒ）看变为我要看。
这一现象的深刻背景是，营销学中的受众（zhòng）接受过程（chéng）AIDMA模型转变为AISAS模型。即受众从最初的attention而产（chǎn）生（shēng）interest，不再desire而是（shì）search（由于（yú）互联网（wǎng）新媒（méi）体的兴起（qǐ）），serch的结果得（dé）到认（rèn）同就action代替（tì）了原（yuán）先（xiān）需要长时间多触点memory而（ér）action的过（guò）程。

传统模（mó）型（xíng）以受众的action而结束（shù）整个传播过程，而（ér）最新（xīn）的模型最（zuì）后则还有share这个过程，share的结果又是传播效果最（zuì）大化的关键。

广告片抛弃了2.0时代（dài）生硬的实景展现，把它们（men）有机的融（róng）入影片之中；放大了3.0时代的策（cè）略、创（chuàng）意（yì）成分，并（bìng）更加（jiā）追求画（huà）面效果，使其传播内（nèi）容良好（hǎo）的（de）呈现在受众（zhòng）心中。

广告片颠覆了宣传片的单向（xiàng）传（chuán）播模式，让不同类型的受（shòu）众饶有（yǒu）兴趣的成为传播链条上（shàng）的一分子，在现阶（jiē）段（duàn）实现（xiàn）了（le）宣（xuān）传片宣传效（xiào）果的最大化。

企业宣传片一般分为三种表现形式

A、 纪实型以叙事或主持人介绍（shào）的（de）形式（shì）。这种形式过去采（cǎi）用较为普遍。 优（yōu）点：成本低，制作（zuò）方便；缺点：文化（huà）品位不（bú）高（gāo）。

B、 表现型一（yī）般以形（xíng）象展（zhǎn）示为主（zhǔ），即通过优美（měi）的语言，精美的画面，个性化的剪（jiǎn）辑来达到理想的视听效果（guǒ）。申奥、申博片就（jiù）是（shì）采用（yòng）此种形式。优点：档（dàng）次高，视（shì）觉（jiào）冲击力强； 缺点：拍摄成本高，制作（zuò）周期长（zhǎng）。

C、 纪实表现型在一部作品（pǐn）中，将纪实和表现（xiàn）穿插运用，根据需要，还可以通过启（qǐ）用演员、设定（dìng）故事情节，使（shǐ）写实与写意（yì）完美结合，能较好地传（chuán）播信息，升华主旨。

营销辅助

企业宣传片不能单一存在。如（rú）果仅（jǐn）仅（jǐn）依靠（kào）一套（tào）宣传片进行企（qǐ）业形（xíng）象，产品宣传那（nà）肯定是不行（háng）的。这地球人（rén）都（dōu）知道。

企业宣传片（piàn）较（jiào）之传统文本式宣（xuān）传有直观、生动，可将影视动（dòng）态、配音解说（shuō）和（hé）三维动画（huà）融于一体，从而更丰富详实的展（zhǎn）示企业的形象、产品信息（xī）和价值（zhí）服务。

而（ér）相对于影视（shì）广告来说，企业宣传片成本较（jiào）低，受众明确，展（zhǎn）示的场（chǎng）合和时（shí）间随（suí）意性也比较强。

企业宣传片看似（sì）简单（dān），但（dàn）对很多中小企业来说，用好了，同样可（kě）以对营销（xiāo）产（chǎn）生积极的影响（xiǎng）。

而且，通过真实的视频介绍，客户（hù）会增加对（duì）企业和领导人的信任，增加生意往来。让（ràng）客户更了解你，就是企业（yè）宣（xuān）传片的最终目标意义（yì）！ 21世纪的（de）今天（tiān），无时无刻不（bú）在的创意营销就（jiù）从（cóng）企业宣传（chuán）片（piàn）开始！

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