一，需（xū）要考虑的是片头。

因（yīn）为一（yī）支宣传片的开头决定着客户（hù）是否（fǒu）会在第一眼就被深深吸引，不能小看了（le）开头，他基本上是整支（zhī）片子的引路石（shí），一般可以先把企业最为引人注目（mù）的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的（de）主要受众（zhòng）不是同行而是客户，大量专有名（míng）词（cí）并不会让客户直观的感受到企（qǐ）业的高大（dà）上形象，因此需要尽量加（jiā）入些（xiē）幽默，创新元素，目的自然是使观众眼（yǎn）前一亮（liàng）。创意一词（cí）说（shuō）起来（lái）容易，但做起来（lái）还是（shì）需（xū）要靠（kào）平（píng）时的大（dà）量（liàng）积（jī）累，需要多（duō）看（kàn）一些成功案例，发散思维。

二，确定整个（gè）文案的结构。

最（zuì）常规的文案写法（fǎ），片头过（guò）完肯定就（jiù）是画面定格在企（qǐ）业的（de）名称上面，接下来就是展（zhǎn）现企业宣（xuān）传片策划方案或（huò）企业（yè）宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展（zhǎn）现企业（yè）的（de）风（fēng）采，用（yòng）具体的内容来让受（shòu）众感受到企业的实力。虽然（rán）可能（néng）比较俗套，但也（yě）算是一种随大流（liú）的结构（gòu）。当然如果你想通（tōng）过一些其他形式表（biǎo）现出企业高度也是可（kě）行的，但是一定要展现企业的特色之处。

三，在（zài）策划文案时（shí），重点突出企（qǐ）业优势。

鹤立（lì）鸡群的效（xiào）果是理想，企（qǐ）业优势说（shuō）明可以说是重中之（zhī）重。无论直白还是含蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选（xuǎn）择的（de）理由。你的产（chǎn）品与同行业相（xiàng）比有（yǒu）哪些竞争优势，这就是（shì）受众最想了解的。

四，企业文化和企业面（miàn）向未来（lái）的挑战也需（xū）要考虑。

虽说（shuō）精神（shén）文明比较空虚，但是，现在（zài）没有精（jīng）神文明是万（wàn）万（wàn）不可的！不能只靠产品说话，企业文化的（de）宣传虽（suī）然（rán）较为感性，但适（shì）当的（de）感情牌（pái）才（cái）能引起客户共鸣（míng）；不能只停留在企业眼下发展，需要有对未来的（de）展望，才能（néng）增强（qiáng）客户的信赖！这个环节把握的好坏关系与受众最（zuì）终（zhōng）对企（qǐ）业总体的印象以及对（duì）于企业（yè）未（wèi）来潜力评（píng）价（jià）有（yǒu）着（zhe）直接（jiē）关（guān）系。

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