灵感和想法常常就在那一（yī）瞬间，不（bú）知从（cóng）哪冒了（le）出来，像是大考（kǎo）前（qián）K书、边骑车边大声（shēng）唱歌、洗澡边唱歌、被女朋友甩了（le）或夜深人静的时候，反之，当你需要（yào）灵感出（chū）现时，它可是叫（jiào）天天不灵、叫地地不（bú）应（yīng）…因为创（chuàng）意可是跟你平（píng）常处理事情，运用的思完全不同。

创意这种（zhǒng）思维模式，总（zǒng）是用一种意想不到（dào）的（de）方式出现（xiàn），而它（tā）有时候令人感到惊奇与不可思议。但是其实「创意（yì）」这（zhè）种思（sī）考模式常稳定且（qiě）具前后的，从思考历程来看，「创意」比较仰赖多方向性思考而单一性思考；从「创造出一个想（xiǎng）法」来看，创造出（chū）来的东西，必须（xū）具有「新颖（yǐng）」和（hé）「价值」两（liǎng）大类条件；从（cóng）人来看（kàn），人人都具有「创意」，只是程度（dù）不同、领域不同；所以我们从以上可以得知「创意」会随着不同情况、时地物背景、个人（rén）特质（zhì）而改（gǎi）变。

然（rán）而，灵感和想法（fǎ）常常就在那一瞬（shùn）间，不知（zhī）从哪（nǎ）冒了出来，像是大考前K书（shū）、边骑车边（biān）大（dà）声唱（chàng）歌、洗澡边（biān）唱歌（gē）、被（bèi）女朋友甩了或夜深人静的时候，反之（zhī），当你（nǐ）需要（yào）灵感出现时，它可是叫天（tiān）天不灵、叫地地不应…因为创（chuàng）意可（kě）是跟你平常处理事情，运用的思完（wán）全不同。

在企业宣传（chuán）片制作中（zhōng），从（cóng）收集资料、寻找（zhǎo）定位点到戏剧化过程结束，并不意味着（zhe）企业宣传（chuán）片创意的（de）完（wán）成（chéng），因为企业宣（xuān）传片创意的实现必须经（jīng）过形式化阶（jiē）段，即：创意要通过（guò）文本（běn）才能得到表现（xiàn），要通过视（shì）觉化才能得到（dào）强化，要通过大众媒介与公共媒（méi）介才能传达给目（mù）标对象。

1、企业（yè）宣传片（piàn）创意-文本化

企业宣传片创意（yì）只有通过语言才能得以表达，文（wén）本化是创（chuàng）意（yì）变成（chéng）宣传片的必（bì）经之路，而且表达过程本身（shēn）也是创（chuàng）意不可或缺德部分。因此，文本化（huà）的重（chóng）要性毋庸置言。通（tōng）过文本化，再找专业配音演员（yuán）配音，就能实现宣传（chuán）片的听觉传播。

2、企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）创意-视（shì）觉（jiào）化（huà）

在企业宣传（chuán）片制作中所谓视觉化（huà），是指创意不仅通过文（wén）字语（yǔ）言，而且通过直观的画面传（chuán）达出来，给目标受众以有力的心理冲击（jī）。视觉的（de）要求是广告表现的重要内（nèi）容，因为（wéi）仅仅只有文字（zì）的广告（gào）很难在（zài）当前信息（xī）爆（bào）炸的世界里吸引住目标受众（zhòng）。

以（yǐ）上从两个方面分（fèn）析了企业宣传片制作创意（yì）的方式，所以视美君（jun1）认（rèn）为，不仅是在文本上（shàng），在视觉上我们也应该做到创意性表现，这样才能抓（zhuā）住消费者的眼（yǎn）球，以（yǐ）达到营（yíng）销（xiāo）的目（mù）的（de）。

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