一，含（hán）义

商业宣（xuān）传片（piàn）的（de）概（gài）念包含企业宣传片，是宣传（chuán）片（piàn）在商业活动中（包括由商业赞助的公益活动）的应（yīng）用片种，从立项策（cè）划到加工（gōng）发行及应用，均（jun1）具有（yǒu）一定（dìng）的商（shāng）业因素（sù），也正是区（qū）别（bié）于（yú）艺术（shù）片和（hé）新闻记录片的最根本特征。

随着视（shì）频传媒的（de）普（pǔ）及与发展，商（shāng）业宣传片已（yǐ）逐（zhú）渐成为企事业单位对外展示、信息沟（gōu）通最方便快捷的桥梁。

商业广告宣（xuān）传片如同一张企业名片，利用影像、声（shēng）音、动画等资讯（xùn）形式，随着音乐的节奏，让观看者（zhě）在轻松的环境之中就可以去真（zhēn）正了解一个企业（yè）的精神、文化和（hé）发展状况。

二，制（zhì）作（zuò）商业广告（gào）宣传片（piàn）需要注（zhù）意的地方

1、宣传片的（de）受众是谁？要以受众的口（kǒu）味和要求为导向，这影响片子（zǐ）的风（fēng）格（gé）。

2、宣传片要在哪里播放？这决定了片子的制作成本。

理（lǐ）清（qīng）思路后的规划注意事项是：

1、避免太煽情，过（guò）量使用音效、特技等。这是很多（duō）宣传（chuán）片的（de）通病。

2、把握节奏感。宣传片的信息（xī）量（liàng）比较丰（fēng）富，根（gēn）据内（nèi）容的逻（luó）辑性以（yǐ）音乐、解说（shuō）、字幕等方式（shì），划分（fèn）好“段落”。

三，商业（yè）广告宣传片片（piàn）制作（zuò）流（liú）程

（1）当（dāng）创意（yì）完全确认、并（bìng）获准进入拍摄阶（jiē）段时，公司创意部会将创意（yì）的（de）文案、画面说明及（jí）提（tí）案给客户的故（gù）事（shì）板呈（chéng）递给制作部，并就广告（gào）片的（de）长度、规格、交片日期、目（mù）的、任（rèn）务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该（gāi）广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格（gé）等等。同时要求制作（zuò）部（bù）在限定（dìng）的时间里呈（chéng）递估（gū）价和制作日（rì）程表以供选择。 研究创（chuàng）意是制（zhì）作部繁琐（suǒ）的工作比较有（yǒu）乐趣（qù）的（de）一部分，因为常常可以看到一些优（yōu）秀的创意。故事板是目前沟（gōu）通创意最主要和（hé）最常（cháng）见（jiàn）的方式之一，因为图（tú）文（wén）并茂，能够缩短相互之间（jiān）理解上的（de）差（chà）距。

（2）当制（zhì）作部收（shōu）到脚本说（shuō）明之后，制作部会就自己对创意（yì）的（de）理解（jiě）预估（gū）将合适的制（zhì）作（zuò）方（fāng）案及相应的价（jià）格呈报（bào）给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合（hé）理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍（pāi）摄场地、拍摄置景、拍摄道具（jù）、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄（shè）影（yǐng）师、灯光师、美术、化妆师、服（fú）装师、造型师、演员（yuán）等）、电力、转磁、音乐、剪（jiǎn）辑、特技、二维及（jí）三维制作、配音及合成等制作费（fèi）等广告影片（piàn）制作中的全部方面，并附制作（zuò）日程表（biǎo），甚至（zhì）可以包含（hán）具（jù）体的（de）选（xuǎn）择方案， 因为制（zhì）片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价。

（3）由客户部将制（zhì）作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客（kè）户部（bù）、制作部签立具体的制作（zuò）合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表，制作部会在规定的时间（jiān）内准（zhǔn）备接下来的第一次制（zhì）作准备会。

（4）在此期（qī）间，制作部将就制作脚本、导（dǎo）演（yǎn）阐述（shù）、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方（fāng）案、演员试镜、演员（yuán）造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所（suǒ）有细节部分进行全面的（de）准备（bèi）工作，以寻（xún）求（qiú）将广告创意呈现为广告影片的最（zuì）佳方式。 这是制（zhì）作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要（yào）事无巨（jù）细面面俱到，这（zhè）个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出（chū）高（gāo）质量的广告片，有时候应客户的要求会缩短制作的周期（qī），那么往往压缩的就是这（zhè）一阶段的时间，我们建议客户最好给制作部（bù）留有足够的时间。

（5）为（wéi）了对客户和创意负（fù）责，除了摄制组之外（wài），通常制作部（bù）的制片人员会（huì）联络客户和客户部的客（kè）户代表、有关创作人员等参加拍摄。 根据经（jīng）验和作（zuò）业习（xí）惯（guàn），为了提（tí）高工作效（xiào）率，保证表演质量，镜（jìng）头（tóu）的拍（pāi）摄（shè）顺序有时并非按照拍（pāi）摄脚本的镜（jìng）头顺序进行，而（ér）是会将机位、景深相同（tóng）相近的镜头一起（qǐ）拍摄（shè）。另外儿童（tóng）、动（dòng）物等拍摄难度较高的（de）镜头（tóu）通常（cháng）会最（zuì）先拍摄，而静物、特写及产品镜（jìng）头通常（cháng）会安排（pái）在最后拍（pāi）摄，为确（què）保拍摄的镜头（tóu）足够用于剪辑，每个镜头都会拍（pāi）摄不止一（yī）遍，而导演也可（kě）能会（huì）多拍一些脚本（běn）中没有的镜头， 外景的拍（pāi）摄（shè）是看天吃饭，制片会在预订的（de）拍摄日前好几天的就开（kāi）始（shǐ）查询（xún）了解天气情况（kuàng）。内景的拍摄无关天气，可（kě）怕的是摄影棚（péng）就象是一个时间黑洞，许（xǔ）多（duō）人都会失去时（shí）间感。拍（pāi）摄似乎是充满新（xīn）奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点（diǎn）、在同一个镜头（tóu）重复了二三十遍时、在（zài）连续工作了20个小时以后，你自己会是（shì）怎样的一种精神状态。

（6）广（guǎng）告片的音（yīn）乐可以作（zuò）曲或选曲，这（zhè）两者（zhě）的区别是（shì）：如果（guǒ）作曲，广告片将拥有独一无（wú）二的音乐，而且音乐能（néng）和画（huà）面有（yǒu）完（wán）美的结（jié）合，但会比较（jiào）贵；如果选曲，在成本（běn）方（fāng）面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

相关推荐（jiàn）： 茂名 |恩施 |松原 |果洛 |镇江 |三门（mén）峡 |北海（hǎi） |济宁 |防城港（gǎng） |迪（dí）庆 |济南 |呼和浩特（tè） |