一，含（hán）义（yì）

商业宣传片的概念包含企业宣（xuān）传片（piàn），是宣传片在（zài）商业活动中（包括由商业赞助的（de）公益活动）的（de）应用片种，从（cóng）立项策划到（dào）加（jiā）工发行及应用（yòng），均具有一定（dìng）的商业因素，也正是区别（bié）于艺术片（piàn）和新闻记录片的最（zuì）根（gēn）本特征。

随着视频传媒的普及（jí）与发展，商业宣（xuān）传片已逐渐成为企事业单位对外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。

商业广告宣传片（piàn）如同一张企业名片，利（lì）用影像、声音（yīn）、动画（huà）等资（zī）讯（xùn）形（xíng）式，随着音乐的节奏，让观看者在轻（qīng）松的环境之（zhī）中就（jiù）可以去真正（zhèng）了解（jiě）一个企业的精神、文化和发展状况。

二，制（zhì）作商业广（guǎng）告宣传片（piàn）需要注意的地方

1、宣传片（piàn）的受众（zhòng）是（shì）谁？要以受（shòu）众的口味和要求（qiú）为导（dǎo）向，这影（yǐng）响片子的风格。

2、宣传片要在哪里播放？这决定了片子的制作成本（běn）。

理清思路后的规划注意事项是：

1、避免太煽（shān）情，过（guò）量（liàng）使（shǐ）用音效（xiào）、特技等。这（zhè）是很（hěn）多宣传片（piàn）的通病（bìng）。

2、把握节奏感。宣传片的信（xìn）息（xī）量（liàng）比较（jiào）丰富，根据内容（róng）的逻（luó）辑性以音乐、解说、字幕等方式（shì），划（huá）分（fèn）好“段落”。

三，商业广告宣传片片制（zhì）作流程

（1）当创意完全确认、并获准（zhǔn）进入（rù）拍摄阶段（duàn）时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及（jí）提案给（gěi）客户的故事板呈递给制作部，并就（jiù）广告片的长（zhǎng）度、规格（gé）、交片日期、目的、任务、情节、创意（yì）点（diǎn）、气氛（fēn）和禁忌等（děng）作必要的书（shū）面（miàn）说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象（xiàng）、创意原点及表现风格（gé）等等。同时要求制（zhì）作（zuò）部在限定的时（shí）间里呈递估（gū）价和制作（zuò）日程表以供选择。 研究创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的（de）一（yī）部分（fèn），因为常常可以看到一（yī）些优秀的创（chuàng）意。故（gù）事板是目前沟通创（chuàng）意最主（zhǔ）要和最常见（jiàn）的方式之一，因为图（tú）文并茂，能够缩（suō）短相互之间（jiān）理解上（shàng）的差距（jù）。

（2）当制作部收到脚（jiǎo）本说（shuō）明之（zhī）后，制作部（bù）会就自己对创意的理解预估将合适的（de）制作方案及（jí）相应的价格呈（chéng）报给（gěi）客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍（pāi）摄准备、拍摄器材、拍摄（shè）场（chǎng）地、拍摄置景、拍（pāi）摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影（yǐng）师、灯光（guāng）师、美（měi）术、化妆师、服装（zhuāng）师、造型（xíng）师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪（jiǎn）辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制（zhì）作（zuò）费等广告影片制（zhì）作中的全（quán）部方面，并附制作日程表，甚至可以包含具体的（de）选择（zé）方案， 因为制片的规模大（dà）小、制（zhì）作的精细程度直接（jiē）影（yǐng）响（xiǎng）估价。

（3）由客户部将制作部（bù）的（de）估（gū）价呈报给客户，当（dāng）客户确认后，由客户、客户部、制作（zuò）部签立具体的制作合（hé）同。然（rán）后，根据合同和（hé）最后确认的制（zhì）作（zuò）日（rì）程表，制作部会（huì）在规定（dìng）的（de）时间内准备接下来的第一次（cì）制作（zuò）准（zhǔn）备会（huì）。

（4）在此期间（jiān），制作部将就制作脚本、导演阐述、灯（dēng）光影（yǐng）调、音（yīn）乐样本、堪（kān）景、布景方案、演员试镜（jìng）、演员造（zào）型、道具、服装……等有关广告片拍（pāi）摄的所有细节部（bù）分进行全面的准备工作（zuò），以寻求（qiú）将广告创（chuàng）意呈现为广（guǎng）告影片（piàn）的最佳方式。 这是制作（zuò）部最忙碌的时（shí）候，所有的（de）准（zhǔn）备工作都要事无（wú）巨细（xì）面面俱到，这个阶段的工作做得（dé）越是精细，越是能制作出高质量（liàng）的广告片，有时候应客（kè）户的要（yào）求会缩短制作的周期，那么（me）往往压缩（suō）的就（jiù）是（shì）这一阶段的（de）时间，我们（men）建议客户最（zuì）好给制作部留有足够（gòu）的时间。

（5）为了对客户和创意负责，除（chú）了摄（shè）制组之外，通常制作部的（de）制片人员会联络客户（hù）和（hé）客户（hù）部的客户代表、有（yǒu）关创作（zuò）人员等（děng）参加（jiā）拍摄。 根据经验（yàn）和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质（zhì）量，镜头的拍摄顺序有（yǒu）时并（bìng）非按照拍摄（shè）脚（jiǎo）本的镜头顺序进（jìn）行，而是会将机位、景深相（xiàng）同（tóng）相（xiàng）近的镜（jìng）头一（yī）起拍（pāi）摄。另外儿（ér）童、动物（wù）等拍（pāi）摄难（nán）度较高的（de）镜头（tóu）通常会最先（xiān）拍摄，而静物、特写及产品镜（jìng）头通常会安排在最后拍摄（shè），为确（què）保拍摄的镜头足够用于（yú）剪辑，每（měi）个镜头都会（huì）拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些（xiē）脚本中（zhōng）没有的镜头（tóu）， 外景的拍摄（shè）是看天吃饭，制片会在预订的拍摄日前（qián）好几天的就开（kāi）始查询了解天（tiān）气情况。内景的拍（pāi）摄无关天气，可怕（pà）的是摄影棚就象是一个时（shí）间黑洞（dòng），许多人都会失去时间感（gǎn）。拍摄似（sì）乎是充满新奇感的，其实（shí）却是令人厌倦的，你可以（yǐ）猜猜看，在凌晨3点、在同（tóng）一个镜头重（chóng）复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以后，你自己（jǐ）会是怎（zěn）样的（de）一种精神状态。

（6）广告片（piàn）的音乐（lè）可以（yǐ）作（zuò）曲或选曲，这（zhè）两者的区别是：如果作曲（qǔ），广告片将拥（yōng）有独一无（wú）二的音乐，而且音乐能和（hé）画面有完美的结合，但会比（bǐ）较（jiào）贵；如果（guǒ）选曲（qǔ），在成本方面会比较经（jīng）济，但别（bié）的广（guǎng）告片也可能会用（yòng）到这个音乐。

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