第一（yī）、广告片必须找准产（chǎn）品定（dìng）位。准（zhǔn）确（què）的定位才能取（qǔ）得市场竞争的核心优势（shì），牢牢占据（jù）品牌在市（shì）场上（shàng）的主导地（dì）位。广告片制（zhì）作定位的根本目的在（zài）于有效抢占潜在（zài）消费者（zhě）的心智资源，突出优势，区别（bié）于同行业竞争产品（pǐn）。同时，对于竞品而（ér）言，就（jiù）更应该注重找准（zhǔn）定位，寻找到竞（jìng）品的（de）薄（báo）弱环节并以此建立自（zì）己产（chǎn）品的核心（xīn）优势，配合广告片（piàn）广泛宣传，这样才能后来居上（shàng）有效占据市场份额。
第二、广告片制作（zuò）要有全局战略部署（shǔ）。广告片（piàn）能给企业带来多少（shǎo）转化，实（shí）现怎样（yàng）的商业价值，要看（kàn）公司整（zhěng）体的营销战略。优秀的战略部署（shǔ）能够让市场营销活动事半（bàn）功倍。这（zhè）里讲的战略是指：公司宣传的总体规划是什么（me），分为（wéi）几个阶段，每个阶（jiē）段的目标（biāo），投放策略是什么等等（děng）。并且，胜利的媒介战略需要（yào）与准确（què）的品牌诉求相（xiàng）辅相成。
第三、广告片（piàn）策划要突出（chū）产品卖（mài）点（diǎn）。根（gēn）据消费者的心理诉求、使用场景、心（xīn）理感受、消费曲线等要素提（tí）炼（liàn）出切合其痛点的产品卖点，引发消费者的共鸣，增强其购买欲望，这才是广告片最应该做的事。之（zhī）前我们也有看到很多广告片为了追踪某个热点或者过（guò）分使用（yòng）特效而最终（zhōng）导（dǎo）致片（piàn）子完全是（shì）自嗨（hēi）模式，消费者看完（wán）之后根本（běn）不知（zhī）所云。这样的广告片是舍本逐末的，没（méi）什么（me）价值可言。
第四、创（chuàng）意（yì）给广告片（piàn）加分（fèn）。形形（xíng）色色的广告片充斥市（shì）场（chǎng），怎样（yàng）才能脱颖而出。一个很重要（yào）的部分（fèn）就是创意优秀（xiù）的创（chuàng）意。独（dú）创性则往往能够（gòu）在受众的脑（nǎo）海中留下深（shēn）刻印象，引起（qǐ）受众关（guān）注，从（cóng）而（ér）渐渐形成与产（chǎn）品或服务相关的长久记忆，进而（ér）为其所代表（biǎo）的产（chǎn）品（pǐn）或企业带去（qù）效益（yì）。
第五、广告片品质要符合企业形象（xiàng）。在一些时候，由于执行部门或（huò）者广告片制作公司的认知有限、技术有限等问题，往（wǎng）往造（zào）成眼高手低、成片与期望值大相径庭的状（zhuàng）况出现，就会（huì）出现广告（gào）片品质和高（gāo）度与企业形（xíng）象不（bú）符的现（xiàn）象。企业要（yào）注（zhù）意的是（shì）：首先从认知上，所有的参与者应该（gāi）保持同一高度；其次在费用上，要（yào）有（yǒu）足够的预算去支持广告片（piàn）制作（zuò）；再（zài）次在制（zhì）作公司选择上，一定要考（kǎo）量他们的水平（píng）和（hé）成片案（àn）例。这样，制作出（chū）符合企业（yè）形象的广告片也就更（gèng）有保障。

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