创意应（yīng）该是独特（tè）而有趣的（de），画（huà）面和声音或给人一种明（míng）亮（liàng）的感觉或（huò）震（zhèn）撼，成功的（de）广告（gào）片需要调查市场调研的竞争者，并结合（hé）广告策略的现状。
在制定（dìng）策略（luè）后，我（wǒ）们（men）要研究竞争对手的广告（gào），以便（biàn）对广告（gào）片（piàn）进行总体规划、创（chuàng）意和主题选择。你需要掌（zhǎng）握什么广告?注（zhù）意（yì）创意的独特性和声音的吸引力。人们都愿意（yì）看，那么人（rén）们喜欢看（kàn）什么呢（ne）？
注意（yì）信息的有效性：电视广（guǎng）告通常不会持续很久，而（ér）且在很短的时（shí）间内，这个（gè）主题应该紧紧抓住，以向（xiàng）观众提供（gòng）准确和有效的信（xìn）息（xī）。要注意（yì）现（xiàn）实：企（qǐ）业（yè）要明（míng）白，企业（yè）与消费者（zhě）的利益要形成（chéng）长期的关系，企业需要（yào）建立品牌，所以一（yī）定要注（zhù）意产品的属（shǔ）性，以（yǐ）及服务（wù）内容的（de）完（wán）整性，使消费者能够（gòu）信任。
关注细节和（hé）人群（qún）偏好：细节决定成败，电视广告必须掌握（wò）电（diàn）视广告（gào）制（zhì）作的细节，不（bú）管（guǎn）创意如何，主题和细节（jiē）都（dōu）必（bì）须掌握。研（yán）究（jiū）你想要出（chū）售的人的（de）喜（xǐ）好是很（hěn）重要的，包括大部门的口（kǒu）味、当地风俗习（xí）惯以及人群中（zhōng）的消费（fèi）。

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