在拍摄广告片（piàn）时，演员的表演是其中重要的一部分。表演的（de）好（hǎo）坏直接影响到电影的优劣，这就需要导演的成功指（zhǐ）导。长期以来，一直（zhí）在（zài）国内广告片片中演员的表演有很大的不足，主要表现为演员表演的虚（xū）假、做作，夸张的、缺乏生命意识（shí）。这主要是由于以下因素。
许（xǔ）多演员参与广告片制作严重比他们（men）在（zài）影视剧的（de）一部分，虽然他们的（de）付出远远高（gāo）于影视剧的广告片，但他们在心里想的电影和（hé）电视剧艺（yì）术（shù），必须认真对待（dài），充（chōng）分（fèn）考虑，和广（guǎng）告片属于纯商业行（háng）为，来解决它。而（ér）且大部分的拍摄都是在一（yī）天之内进行（háng）的，而且没有（yǒu）足够的时间让演员体验（yàn）角（jiǎo）色，或（huò）者完全排练。
此外，有（yǒu）些演员是（shì）第一个（gè）出现在广告片（piàn）和缺乏经（jīng）验的广（guǎng）告片表现。这个（gè）广告片的表现与电视（shì）连（lián）续剧有（yǒu）很（hěn）大的（de）不（bú）同。几十（shí）秒需要演员在（zài）瞬间表演，不像表演那（nà）么容易，而且可以充分（fèn）发挥。
另一（yī）方面（miàn），大部分的广（guǎng）告片（piàn）导演在指导（dǎo）演员演技（jì）方面（miàn）不是那（nà）么有经验，影（yǐng）视剧导演和现场广（guǎng）告片中的（de）人需要担心的事情太多了，他往往缺乏足够的时间和精力去指（zhǐ）导演员。因此（cǐ），我们经常看到演（yǎn）员们冲到现场，很快（kuài）地接受（shòu）服务，然后匆匆离去。
但无论如（rú）何，导演在现场指导（dǎo）的（de）演员应该有（yǒu）一种激励和掌（zhǎng）握（wò）一些（xiē）技巧（qiǎo），能够把（bǎ）自己投入到演（yǎn）员（yuán）的表演中，准确地控制好广告片赋予的使命的作用，这样（yàng）才能使（shǐ）片子对观众更具吸引力。

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