如何拍（pāi）摄（shè）好TVC广告（gào）？
在电视广告整个拍摄制作过程中，创（chuàng）意、拍摄、后（hòu）期（qī）制（zhì）作三（sān）者有着密（mì）不可（kě）分的关系。创意是一个TVC广告成功（gōng）的垫脚石，是电（diàn）视（shì）广告具有新趣性和营销性的必（bì）备因素，是整个（gè）电视广告的（de）灵魂和核心。
而后期剪辑则是实现创意的一（yī）种方（fāng）法。它让创（chuàng）意付诸实施，再好的创（chuàng）意同样容易被一个糟糕（gāo）的后期所（suǒ）累（lèi）。而拍（pāi）摄更是（shì）为后（hòu）期提供（gòng）素（sù）材（cái）和电视（shì）广告的物质基础，没（méi）有拍摄（shè），后（hòu）期剪辑则是巧妇难为无米（mǐ）之（zhī）炊。今（jīn）天掌研科（kē）技为您详细阐述三（sān）者之间密不可分（fèn）的关系：
电（diàn）视广告的创意是TVC广告的精华所在（zài），是一部TVC广（guǎng）告好坏的评（píng）论依据，是TVC广告整体档次的（de）一个衡量（liàng）标准。纵观经典TVC广告无不具有独特创意。创意（yì）是一（yī）个（gè）好点子，这个好（hǎo）点子付诸于想法，是（shì）思（sī）想层（céng）次的东西，它需要一个载体来（lái）实现，为其提供载体的则是拍摄和后期剪辑。
电（diàn）视广告拍摄是TVC广告极其重要的一大（dà）环节，它为整（zhěng）部电视广告提供素材资料（liào）。是实现整（zhěng）个TVC广告的素材库，产品体（tǐ）现的物质（zhì）基础。别具新意的镜（jìng）头为（wéi）整部TVC广告增光不少，而那些平庸（yōng）的（de）拍摄则是（shì）对创意的糟蹋（tà）和给后（hòu）期出的大难题。
电（diàn）视广（guǎng）告后期制作，就好（hǎo）比做一件衣服，创意告诉你怎么（me）做（zuò），有了个大体的轮廓，而拍摄则（zé）是（shì）提供各个部位的布料，后期剪辑制作则是穿（chuān）针引线，结合创（chuàng）意，将拍摄（shè）的结合到一起，增减肥瘦，花边处（chù）理，等等细节都（dōu）是后期剪（jiǎn）辑处理。TVC广告做成什么（me）样，策划创意（yì）的体现，以及（jí）细（xì）节方面的加工、包装处理（lǐ）等都是后期来一一把握（wò）。TVC广告拍摄的两大要点
在TVC广告拍摄中（zhōng），基（jī）调和（hé）节奏是导演非常注重的两个因素，那么它们究竟是什（shí）么呢？我们来揭开它（tā）们（men）的（de）神（shén）秘面纱吧（ba）。
一、基调
TVC广告的基调是指构成整条（tiáo）片子（zǐ）主要倾向的格调。基调原（yuán）为音乐用（yòng）语，指（zhǐ）整部（bù）音乐作品（pǐn）从头到尾反复出（chū）现（xiàn）的（de）旋律和完整（zhěng）主题。因此，TVC广告基调在导（dǎo）演构（gòu）思时即在孕育，它集中表现了导演的创作意图和艺术追求，有（yǒu）助于揭示（shì）整（zhěng）部（bù）TVC广告的诉求点（diǎn）和产品（pǐn）的定（dìng）位，形成TVC广告的（de）独特风格与意蕴，深化TVC广（guǎng）告的情感与哲理。
导演阐述（shù）根（gēn）据广（guǎng）告创意提（tí）供的产（chǎn）品（pǐn）的特质（zhì）和（hé）定位，凭借自身（shēn）的生活经验、艺术感觉、艺术天赋、哲理思辨（biàn），以（yǐ）及对（duì）消费（fèi）形态、消费心里的洞察力，捕（bǔ）捉和设计未（wèi）来TVC广告的基调（diào），并运用符合基调的视听语言，即通过形象造型与声音造型作为媒介表现出来。
导演阐（chǎn）述综合画面的产品、色调、影调、人物、环境（jìng）、物（wù）件（jiàn）等元素；同时调动声音造型中语言、音乐（lè）、音响等元素，使之和谐与配合（hé）、变化与统一，以体现导演主观选（xuǎn）择和设计基（jī）调，从而在屏（píng）幕上达到审美（měi）和产品促（cù）销的目的。
整（zhěng）部TVC广（guǎng）告的基调（diào）的形成和确（què）定TVC广告的风格、样（yàng）式（shì）、节奏、气氛有（yǒu）关。导演阐述在（zài）形成（chéng）和确定（dìng）整部片子基调后，各创作部门将（jiāng）以此为依据决定各自的创作基调（diào），如表现基调、美术（shù）造（zào）型基调、摄影基调（diào）、影调、色调等。基调（diào）感是广告导演灵性、悟（wù）性和天赋，以及（jí）高（gāo）度技巧的标（biāo）志。
二、节（jiē）奏
节奏是TVC广告的重（chóng）要艺术元素之一。它表现的为连续（xù）而又（yòu）有（yǒu）间歇（xiē）的运动，也是音乐作为时间艺术（shù）的重要因素。由于影视（shì）作品（pǐn）是时间和空间的复合体，节（jiē）奏再影视作品中（zhōng）既表现在时间（jiān）的流程中，也表现在空间的运动形态上。
TVC广（guǎng）告（gào）的（de）节奏渗（shèn）透在表演、造型、声音、剪（jiǎn）辑和变速中，而导演阐（chǎn）述（shù）对TVC广告节（jiē）奏的（de）确立起决定作用。它通过广（guǎng）告（gào）情节（jiē）的发展、演员的心（xīn）里、形体及言语动作（zuò）、画面造型、色彩构成（chéng）与（yǔ）对比、镜头角度（dù）与景别、以及（jí）长度与运动的变化、镜头与镜头之间的转换与（yǔ）组接（jiē），语言、音乐、音（yīn）响（xiǎng）的时（shí）值（zhí）和动作的力度等方面来体现。
节奏（zòu）不同于（yú）速度，有时节奏松而速度快，节奏紧而（ér）速度慢。但二（èr）者又具（jù）有不可分割的联系（xì），有（yǒu）时相辅相成（chéng），有（yǒu）时则相反相成。导演在复杂节奏和停顿等手法来（lái）构成（chéng）TVC广告的节奏。
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