在日常（cháng）的工作中，我们可能经（jīng）常（cháng）会遇到一些人会问，为什么（me）我们做（zuò）了企业宣传片，也播出了，效果很一般呢？那么是宣传（chuán）片的策划思路出了（le）问题，还是片子拍的（de）不够好（hǎo），不吸（xī）引（yǐn）人（rén）？还是播出的渠道（dào）上出了问题呢（ne）？那么（me）究竟什（shí）么样的企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）才最受（shòu）市场欢迎（yíng）呢？

1、了解（jiě）市（shì）场和客（kè）户的需（xū）求：有一些北京企（qǐ）业宣传片或者（zhě）产品宣传片在策（cè）划的时候没有经（jīng）过市场调研，闭门造车，凭（píng）个（gè）人想（xiǎng）象来做，往或者（zhě）很短的时（shí）间（jiān）对消（xiāo）费者（zhě）做粗略的研究（jiū），根本就弄不（bú）懂消费者为何需（xū）要你的产品，对于产品在日后的发展会（huì）造成不可估量的后果。

2、知己（jǐ）知彼 在策划企业宣传片制（zhì）作之前，需要（yào）研究竞争对手情况：通（tōng）过对竞争对手的（de）研究（jiū），发现对手的不租，可以帮（bāng）助超越（yuè）对手，有助于开辟一条新（xīn）的道路。在强大的（de）竞争对手面（miàn）前，如何追求（qiú）到（dào）已经对对手抱有（yǒu）好感的消费者，非常有必要深入研究对手。

3、推广宣传半途而（ér）废（fèi）：很多时候有些企业（yè）在广告片投（tóu）放初（chū）期看不到（dào）效（xiào）果就选择放弃，一款（kuǎn）新产品（pǐn）的深入市场必须经过坚持（chí）不懈的努力方（fāng）可成功，不（bú）但需（xū）要时间，还（hái）需（xū）要非常好（hǎo）的工作人员。

4、广告（gào）媒体合理使用：媒体的合理组合使用（yòng），是非常重（chóng）要的，比（bǐ）如（rú）纸媒的作用和（hé）电视广告的（de）作用是不一样的，在有限的（de）投放费用范围内（nèi），怎么才能打赢（yíng）一场战役（yì），不但（dàn）要（yào）有（yǒu）手枪还要有（yǒu）大（dà）炮（pào），还要知道怎么合理（lǐ）组合使用。

5、适当提及产（chǎn）品名称：不管是企业宣（xuān）传片还是（shì）产（chǎn）品（pǐn）宣传片要让消费者看完片子（zǐ）知道（dào）是在介（jiè）绍什么，这样（yàng）才（cái）能进（jìn）一（yī）步去引起（qǐ）消（xiāo）费者的（de）购买欲望（wàng）。总之，企（qǐ）业（yè）宣传片对于企业（yè）来说，起着很大的推动（dòng）作（zuò）用，宣（xuān）传（chuán）片的影响现在已经不仅仅局限于（yú）电视媒体，随着科技的发展，网络、楼宇（yǔ）LED屏、公司展厅等等都将是广告播放的最佳场所。

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