剧本（běn）对（duì）于宣（xuān）传片来说，就像是（shì）一篇草稿纸（zhǐ），一个框架（jià），串联起影像、台（tái）词、音乐等（děng）宣（xuān）传（chuán）片的各种元（yuán）素，去演（yǎn）绎也好，去（qù）修改也好，一看就是一个框架。如果你还不够重视（shì），这里给大家（jiā）举个例子，在（zài）抖音运营（yíng）中我（wǒ）们经（jīng）常（cháng）会提到完播（bō）率（lǜ）、点赞、评论'、转发等维（wéi）度（dù）数据，这（zhè）些都（dōu）是（shì）来自于抖音的算法机制，而我们（men）做内容想要在算法机制下（xià）脱颖而出，就要学会设计（jì）脚本的每一秒内容，让每一秒（miǎo）的内（nèi）容足够精致（zhì），并且有实际意义（yì），如果我们在抖音运营中经常提到的（de）内容是完（wán）播率、点赞率、评（píng）论'、转发（fā）'等维度数据（jù），那么我（wǒ）们做内容（róng）的时候，一（yī）定要学会（huì）设计脚本的每（měi）一秒（miǎo）内容，让每一（yī）秒（miǎo）的内（nèi）容都足够精致（zhì），让每一秒的内容都有实际（jì）意义。

宣传片脚本文案的写作（zuò）有很多特殊性，需（xū）要宣传片创作者（zhě）去挖掘，从（cóng）文案到台词和（hé）对白，从（cóng）文字到口述，从视觉到听觉（jiào）。想要在海（hǎi）量的宣（xuān）传片流量中突（tū）出（chū）重围，顺（shùn）利抓住（zhù）用（yòng）户的眼（yǎn）球（qiú），写（xiě）好（hǎo）剧本这三条黄金法则，你（nǐ）需要知道（dào）。

01.黄金三秒

三秒是宣传片非常重要的时（shí）间尺度。能不能吸（xī）引用（yòng）户继续往下看，能（néng）不能勾起他们的兴（xìng）趣和好奇心（xīn），这3秒就决定了。

1.第一原则传（chuán）递讯息

①酷（kù）点前置

「娓娓道来（lái）」对于宣传片来说，并不是最好的资讯（xùn）表达方式，很多时（shí）候我们需要直接，为（wéi）用户提炼出足以让人产生（shēng）共鸣的价值资讯（xùn）、经典（diǎn）案例、帅气美装的一帧画面、搞（gǎo）怪表情等等。

②爆款话题

很多时候话（huà）题决定了标题，决定了内容，也决定了用户的受（shòu）众（zhòng）群体。选题（tí）本身是一种技巧，而不是内容，在那些（xiē）播（bō）放极高的视（shì）频中，他们的选题是用户认可、用户喜爱（ài）的内（nèi）容，这样（yàng）的道理大家一定（dìng）要（yào）清楚。

③适合的（de）热点组合

热点可以分为很多种，有事（shì）件热点，有舞蹈热点，有音乐热点，有抖（dǒu）音热（rè）梗等等，视频（pín）可以和热点完美的结合在一起（qǐ），就会吃到流量入口的红（hóng）利。

④具有高诱惑力的前置性资讯（xùn）

我们知（zhī）道其（qí）实吸引（yǐn）用户的并不是什么（me）资讯（xùn），那么如何选择一些具有足够诱惑力的资讯才能（néng）获得足够多（duō）的使用（yòng）者呢？通常情况下，我们可以选择一些悬念（niàn）性的、治愈（yù）性的信息，或者（zhě）是冲（chōng）突性的信息，这些信息和用（yòng）户的日常生活有很（hěn）高（gāo）的关联（lián）度（dù）。

在此分享一款以纯色背景+视频标（biāo）题的形式（shì），引导用户（hù）观看（kàn）的黄金（jīn）三（sān）秒技（jì）巧，很多抖音（yīn）达人（rén）都在使用。从人性（xìng）的角度（dù）诠释就是：人都（dōu）是会对未知事（shì）物进行（háng）探求（qiú）的。——重点是（shì）看完标题的（de）1-3秒，用户的心（xīn）你（nǐ）能抓到吗？

2.身临其境的观看（kàn）

如美剧（jù）《纸牌屋》中（zhōng），男主（zhǔ）角（jiǎo）Frank会经常以「打破」荧幕的方（fāng）式与观（guān）众对（duì）话，或是将（jiāng）内心独白诠（quán）释给观众。

这（zhè）种艺术手（shǒu）法（fǎ）在（zài）戏剧术语中被称为“第四道墙”，而我们知道（dào），在（zài）物理意（yì）义上（shàng）并不存在的面（miàn）向（xiàng）观众席的“墙”——一个被称为“第四道墙”的舞台，其内（nèi）景（jǐng）只有三面墙。

在宣传片平台上，以打破“第四道墙”的方式来吸引用（yòng）户眼球的创作者也大（dà）有人在（zài）。比如视（shì）频一开始就对着屏幕说：“Hello，Hello，今天就分（fèn）享一条给你们吧……”、《不要划》、《听我说完》，这实际上是（shì）用了《第四道（dào）墙》的手（shǒu）法。打破用户身临其境（jìng）的体（tǐ）验（yàn），吸引用户将自己的理念（niàn）、观点灌输进来（lái），通过与用（yòng）户对话的方式来增加用户留存。

3.网红“神曲”

对（duì）于宣（xuān）传片来说，声音是必不可少的元素（sù），平台（tái）上那些高流量的作品往往离不（bú）开（kāi）各种热门（mén）的音（yīn）乐片段，其次抖音因为算法和热点的原因，导致很多（duō）流量达（dá）人都会（huì）跟风（fēng）创作模仿（fǎng），音乐是最（zuì）容易（yì）被抄袭的元素之（zhī）一，而音乐是当下当（dāng）下最流行（háng）的一个元（yuán）素，也是当下当（dāng）下最流（liú）行（háng）的一个元素，也（yě）是当下最（zuì）流行的（de）一个元素（sù）。--当这些音乐出现（xiàn）在许多达人（rén）的作（zuò）品中时，常常可（kě）以形成（chéng）「耳虫（chóng）」效应（yīng），即（jí）听到熟悉的音乐，每一个人都会情不自禁地多听（tīng）一些。

可（kě）以想见当初《小苹果》火遍大江（jiāng）南北，当音（yīn）乐响起的那一刻，所有人（rén）不约而同地（dì）出发了：Swing！

02.「钩子」法则

必（bì）须（xū）有「钩子」才能在优秀的宣传（chuán）片（piàn）剧本中出现（xiàn）。前（qián）三（sān）秒通过视（shì）频把用户留了下来，接下来就得想想怎么保（bǎo）证不让用户中途溜号了。

最早前（qián）小忙老师对抖音完播率（lǜ）的概念是：(用户完整看完视频的次数)/(视频（pín）总播放量)，通过更深（shēn）入的了解后，其实我们对（duì）完播率的理解是（shì）有（yǒu）偏差的，这样导致的结果就是（shì）数据分析（xī）结果的偏（piān）差，在一（yī）个（gè）视频中，前3秒是3秒（miǎo）的完播率，前10秒叫（jiào）做第10秒的（de）完播率，而1分钟叫做1分钟的完播率，而每（měi）一（yī）个完播率所占的权重是完全不同的（de），所以并不是（shì）说视频越短越好，相反（fǎn）你在非常短的（de）内容视频竞争中，你（nǐ）的完（wán）播率（lǜ）指数和那些大V达（dá）人相（xiàng）比（bǐ），数据会被直接PK掉，你（nǐ）可能更难获得流（liú）量（liàng）的推荐。

“勾”是什（shí）么？指（zhǐ）反转（zhuǎn）、悬疑、彩蛋等手法，在宣传（chuán）片剧本中都能起到（dào）“勾手（shǒu）”的作用。

①反（fǎn）转，最简单常（cháng）见的反转就是，形状反转，抖音上我（wǒ）们最常见的变装内（nèi）容很多都（dōu）属于这一类，每次刷到都会期（qī）待发（fā）展后的（de）形状，这（zhè）种给人视（shì）觉冲（chōng）击的方式让用户收获刺激和愉（yú）悦，是有效的。

②悬念法，这种方式（shì）很常见的会出现在一些小说中，埋下伏笔吸引用户注意，宣传片中（zhōng）悬（xuán）念法（fǎ）可以用（yòng）语音、动作、表情（qíng）、文字等留下悬念语，暗（àn）指（zhǐ）用户一看到底。

③彩蛋（dàn），近期不少专业（yè）人士，经验分享的都会有此彩（cǎi）蛋，"；关注（zhù）我（wǒ）能懂（dǒng）啥"；二"；最后分享一个绝招"；……

03.台词标（biāo）签（qiān）定律

宣（xuān）传片（piàn）脚（jiǎo）本中的文（wén）案和文章有一个很大的不同，就是宣传片中的文案内容要转化（huà）为语音（yīn）来表达，转化后的语（yǔ）音进（jìn）入用户耳中，对于用户来（lái）说（shuō），“顺（shùn）耳”变（biàn）得十（shí）分重（chóng）要（yào）。

在（zài）此（cǐ）先明（míng）确（què）一下的定位。

②但如果你是为了吸粉，那我们在文案中一定要避免过于专（zhuān）业、过于繁杂（zá）的词汇出现，多与用户进行口语（yǔ）文案的交流。

像很（hěn）多优秀的抖音达人，会把一（yī）些自己独有的“金（jīn）句（jù）”植（zhí）入（rù）到（dào）日常的宣传片中（zhōng），形成自己（jǐ）的IP标签，提升用户（hù）对你的辨识度，让认（rèn）可你的用户对你的关注一直持续（xù）下去（qù）。

举个例子：

@朱一旦的（de）平淡生活在每段（duàn）视频的（de）最后都会出现（xiàn）一（yī）句“有钱人的生活，很多时候都是如此的不做作，平淡（dàn）无（wú）味”；

@韩美娟（juān）：“百因必有果，你的因缘是我”；

@大logo吃遍全中国：「厉害（hài）了！“；

04、结（jié）束语

宣传片流（liú）量红利早已不再，但目前依然是内容海（hǎi）洋中（zhōng）最澎湃、最有活力（lì）的一块。一段爆款宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的诞生，是多方面因（yīn）素综合（hé）作用的结果，剧本在其（qí）中起到穿针引线的（de）作用。

对于（yú）内容创作者来说，抓住宣传片的“黄金三（sān）秒”、将“钩子”埋在剧（jù）本里（lǐ）、打（dǎ）造个性鲜（xiān）明的台词标（biāo）签（qiān）、在滚（gǔn）滚（gǔn）的宣传片流量大潮中获取自己的一瓢羹，都是提升内容吸引力的有益本领。

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