现在拍（pāi）广告（gào）片的人很多，懂技巧的人也很（hěn）多，但能拍出（chū）非常吸引人、非常经典、也（yě）是广告片制作重头戏的广（guǎng）告短片的人却很少。广（guǎng）告视频制（zhì）作不能只讲究技巧，创意想象力同样重要。

1、艺术意象构（gòu）思的重要手（shǒu）段（duàn），形象思维的基本方式，是广告视频中产生想象力的重要手段。电视（shì）广告自然也不（bú）在话下。但在拍摄过程（chéng）中，往往忽视了原始（shǐ）内容，对摄影记者的想象力也不加理睬（cǎi）。记（jì）录（lù）操（cāo）作的灵活性（xìng）受制于固定镜（jìng）片的限制而受（shòu）到一定的限制。

2、想像的（de）功能是透过拍摄广（guǎng）告的方（fāng）式，捕捉观众，引（yǐn）起共鸣。在想象中，注重空间感、立体感、质感，充（chōng）分运用透视性、光线（xiàn）性、色调性、镜头拼装（zhuāng）技术，保证原创（chuàng）性（xìng）、艺术（shù）性的科学性。图为表情（qíng）。

3、想像力与小说并（bìng）非一码（mǎ）事。为了（le）更好地设计镜头、美化画面、丰（fēng）富（fù）画面语（yǔ）言，想象力的内容（róng）主要来源于生活。运用想像力和拍摄工艺十分重（chóng）要，它能使摄影师对艺术形（xíng）象的选择（zé）准确无误。天马（mǎ）行空的想象力，是剧组生活（huó）知识和（hé）艺术素养所衍生出来的。它指导摄像师（shī）从材料、环境、位置、角度等方面（miàn）进行（háng）设计（jì）和选择（zé），确保录像（xiàng）与原录像保持（chí）一致（zhì）。

4.提（tí）供美丽（lì）迷人的画面，除了使用评（píng）论、音乐、镜头技巧、想像力及画（huà）面稳（wěn）定度外，相当重要。不规（guī）则晃动的（de）镜片（piàn）可能会让人分（fèn）心，甚至反感，尤其是在广（guǎng）告片中。

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