众所周（zhōu）知一部优秀的宣传片，除了灯光、构图还有一项很重要的就是镜头（tóu）的（de）运用。
首先是推镜头，镜头向主体靠近。主要作（zuò）用（yòng）：1、把注意力集中到主体身（shēn）上；2、和摄影中的（de）其他元素一起增（zēng）加情绪的感染力；3、给（gěi）主体赋予特殊意义（yì）。其（qí）次是拉镜头，镜头（tóu）离主体远去。主要作用：1、展示（shì）一（yī）个区域或空间；2、展示主（zhǔ）体和空间的关系；3、让主体变得孤（gū）立、孤独。升降（jiàng）镜头（tóu）：镜头（tóu）做垂直方向（xiàng）运动。主要作用：1、将镜头升（shēng）降到另外一个层面以展示新的东西；2、展现高大物（wù）体的局（jú）部（bù）细节；3、进一步探索场景。移镜头：移（yí）镜头分为（wéi）前后方（fāng）向和左右方向。主要作用：1、让画面中（zhōng）的物体始终处于相对运动的状（zhuàng）态，增强运动感；2、左右平移的（de）运动能（néng）进（jìn）一步分离前景、中景和背景，增（zēng）强纵深感；3、左右（yòu）平移还能（néng）展现（xiàn）空间的宽度，或（huò）者跨越（yuè）连续不同的空间；4、前后移（yí）动能制（zhì）造紧（jǐn）张感和（hé）悬疑感；跟镜头：跟镜（jìng）头（tóu）同（tóng）样分两（liǎng）个方向，一（yī）是镜头在主体前引导，另（lìng）一种是（shì）镜（jìng）头在主体后跟随。主要作（zuò）用：1、突出主体，交代主（zhǔ）体的运动（dòng）方向、速度、体态；2、展现主体和（hé）周围环境或另外一个主（zhǔ）体的关系；3、引（yǐn）导镜头（tóu）下的主体有被追逐的（de）被动性；4、跟随（suí）镜头下的主体有（yǒu）追逐的（de）主动性；5. 制造紧张氛（fēn）围（wéi）和悬疑感（gǎn）。围（wéi）绕：围绕主体（tǐ）做圆周运动（dòng），将主体（tǐ）始终（zhōng）保（bǎo）持在画面中央。主要作用：1、突出主体的（de）重要性；2、增加场景的（de）紧张情（qíng）绪；3、增加画面的动感和（hé）能量。旋转：旋转是以镜头为（wéi）中（zhōng）心旋转，结合水平摇镜头（tóu）的运动。主（zhǔ）要作用：1、集中在主体周（zhōu）围的（de）环境上（shàng），而非主体本身；2、增强镜头的主观性；3、制造悬疑感。摇镜头：镜头（tóu）相对位（wèi）置保持不动（dòng），上下摇（yáo）动。主要（yào）作用（yòng）：1、展（zhǎn）现空间（jiān），扩大视野；2、强调主观性；3、依次展现不同主体，暗示相互之间的（de）特（tè）殊（shū）关系。宣传片拍摄过程中，镜头（tóu）的运动看起来简（jiǎn）单，其实真正（zhèng）想要（yào）运（yùn）用好，排除（chú）高质感及创意是很需要功力的。在很多企业宣传片、创意视频（pín）、广告片（piàn）和产品视频拍摄中，无非就是（shì）以上（shàng）这几（jǐ）种镜（jìng）头运动（dòng），但是视频有好坏之分，不仅仅是（shì）镜头运动这么简单（dān）了（le）。

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