企业（yè）广告片和（hé）宣传片都是（shì）现在企业（yè）选择宣传自己的一种（zhǒng）方式，那么（me）企业广告片（piàn）和宣传（chuán）片两种（zhǒng）宣传方（fāng）式有（yǒu）什么区别呢（ne）？

供求关系（xì）是一个行业能否快速发展（zhǎn）的前（qián）提。目前（qián）来看（kàn），市场需求是很大的，而（ér）供应方面却略显不足，尤其是拥有（yǒu）核心知识产（chǎn）权，质（zhì）量过硬的（de）企业并（bìng）不多（duō），行（háng）业整体缺（quē）乏品牌（pái）效应。在需求旺盛的阶段（duàn），市场需求巨大，行业（yè）前景（jǐng）好，这（zhè）是毋（wú）庸置疑的。但如何保持行业的健康，稳定且可持续发展（zhǎn），需要业内企业的（de）共（gòng）同努力，尤其需要（yào）发挥吹毛求疵的艺术追求精神（shén），进一步（bù）提高艺术水准，降低成本（běn），真正解决客户的实际困难（nán），严（yán）把（bǎ）质量关。

广告片对（duì）企业突（tū）围竞争算（suàn）是最具时代（dài）意义（yì）的一种救赎，因为广告片是一种（zhǒng）五维度的营销新模式，横跨了（le）电影、电视、网络、行动、实（shí）体通路等五个维度的营（yíng）销布局，让整（zhěng）体营销到（dào）达一（yī）个（gè）全新的高度。

广告（gào）片一定是一个故事，不一定（dìng）是品牌（pái）故（gù）事，但主要是（shì）品牌故事，而（ér）且它的背后一定是商业驱动（dòng），一（yī）定是专业化的制（zhì）作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。

一、表达形式不（bú）同

宣传片（piàn）表达形式更为直接，无论是企业形象片还（hái）是（shì）产品（pǐn）直销片，前者是合企业资源，统一企（qǐ）业形象，直接告诉观众企业的品牌（pái）、信息、文化等;而产品直销（xiāo）片更是通过现场（chǎng）实录配合（hé）三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。
唯有"故事"最动人，广告片则是以"故事情节"间接地（dì）表现企业、品牌或（huò）产品，剧情也（yě）赋予了企业广告片更丰富、更具（jù）创意的表现形式，使观众在不知不觉（jiào）中（zhōng）受剧情感染而记（jì）住片子（zǐ）中传递的企业、品牌（pái）或（huò）产品的信（xìn）息，并且形成主动的分（fèn）享、推（tuī）荐和传播。

二、信任度不同

五年前，宣传（chuán）片更多地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果，经销商、招（zhāo）标方或媒体通过宣传片了解企业的实力、产品品质等（děng），营造（zào）了（le）较高的信任感。但在互联网透（tòu）明化的今天，经（jīng）销商（shāng）和消费者（zhě）都趋向于"理性消费"，经（jīng）销商要肯定这个品牌或产品能（néng）够打动消（xiāo）费者，能（néng）够引发消费者追捧，自己能够持续盈利，才会（huì）代理;消费者要认同这个品牌的（de）价（jià）值观，有美好（hǎo）的联想等，才会消（xiāo）费;广告片（piàn）更易打动人，更易主动地被消（xiāo）费者（zhě）接受（shòu）而转化为消（xiāo）费（fèi）行为，比起强调企业（yè）或产品自（zì）身的宣传片（piàn），广告片的信任度和销售（shòu）力都更强（qiáng）。

三、记忆力（lì）不同

广告片带（dài）来的（de）记（jì）忆力（lì）的有效期是一段较长（zhǎng）的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销（xiāo）模式，广（guǎng）告（gào）片只是"1"，利（lì）用（yòng）零成本的新媒体，配合（hé）广告（gào）片更容易生成标（biāo）题党、事件新闻等（děng）一系列配套（tào）行为，甚至（zhì）广告片（piàn）可根据主题，系（xì）列化拍摄，增强曝光度和宣（xuān）传周（zhōu）期，而（ér）传统的宣传片更注重短线，因（yīn）为（wéi）强调的（de）是（shì）产（chǎn）品功（gōng）效、企业形（xíng）象等信息，想要（yào）的是立竿见影的销（xiāo）售业绩，这样（yàng）的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘。

广告片和宣传片都是现在企业主流的宣传手段，希（xī）望企业在选择宣（xuān）传方式的时候能够根据自己（jǐ）的需（xū）要和（hé）实（shí）际（jì）情况选择是拍（pāi）摄企业广告（gào）片还是宣传片（piàn），这样才能达到（dào）最好的宣传（chuán）效果。

相关推荐（jiàn）： 文（wén）山 |中（zhōng）山（shān） |海（hǎi）北（běi） |渭南 |信阳 |丹东 |贺（hè）州（zhōu） |铜陵（líng） |湘（xiāng）潭 |宁夏 |内江 |兰州 |