我（wǒ）们知（zhī）道，现在的广告片越来越受（shòu）人们（men）欢迎，优秀（xiù）的广（guǎng）告片也越来越多，而一部优秀的广告（gào）片肯定是需要一个优秀（xiù）的剧本，今天视（shì）美君就来给大家讲讲广告（gào）片（piàn）剧本的写作格（gé）式。

一、戏剧的故事框（kuàng）架

各国的名著都（dōu）具有一个很结实的故事框架，故事的主线索简捷单（dān）纯，矛盾的设置有力（lì）度，情感上具有（yǒu）很强的感染力。

二、唯一的主人公（gōng）

如果注意观察（chá），大（dà）多数（shù）电影都会有一个很突出的主人公，他在影片中的位（wèi）置是绝对高于（yú）其（qí）他角色（sè）的（de），影片讲故事的视（shì）角也是基于这个主人公的角（jiǎo）度，影片（piàn）的（de）故事线索和人（rén）物的命运线（xiàn）是结合在一起的。这样的安排一方面使故事单纯化了，重（chóng）要的是创作者给观众建（jiàn）立了一个情感视角通过（guò）主人公的经历、命运，带（dài）领观众进人故事，以这个人物的思想和情感作为影片的情感线索（suǒ），这样影片不仅是讲述了一个正义（yì）战（zhàn）胜邪恶（è）的故事（shì），同时也是表现（xiàn）了一个人成长（zhǎng）经历（lì），寻找自己的心灵历程（chéng）。

三、广告片的个性（xìng）的类型化和内（nèi）心的丰富

人们对短片有一种心理期待，他们希望看见（jiàn）一个或多少（shǎo）个性格清晰明确的（de）人物（wù）性格也（yě）符合短片的需（xū）要。造型（xíng）都（dōu）是类（lèi）似的。短片（piàn）片中人物设计一个大（dà）的方（fāng）向是类型化，在剧本中，人物内心（xīn）成长历程和故事的发展是并（bìng）行的（de），这就要求主要（yào）角色不仅（jǐn）有（yǒu）独特的个性，更要有很丰（fēng）富（fù）的内心世（shì）界（jiè），也就是比较（jiào）贴近人们的真实情感。

四、强（qiáng）烈的戏剧冲突（tū）

我们常（cháng）看到电影里面都贯穿了（le）一条正邪斗争的故事（shì）主线，这几乎成（chéng）了一个固定的（de）套路。这些（xiē）剧本都会选择这样相似的故事模（mó）式，实际上（shàng）都（dōu）是为了制造（zào）一（yī）个足以支（zhī）撑整个故事的（de）戏剧冲突。这种强烈的戏（xì）剧冲突，不（bú）是（shì）编剧刻意营造，而是剧（jù）中人物差（chà）异带来的矛（máo）盾冲突。正义与邪恶，美与（yǔ）丑，这（zhè）种敌（dí）我（wǒ）一系列激烈的矛盾冲突。 一些围（wéi）绕主（zhǔ）要矛盾的（de）次要矛盾，能够使剧情层次更丰富，剧（jù）情更为曲（qǔ）折。而这种（zhǒng）小（xiǎo）冲突，同样源于人物的差异。

五、广告片故（gù）事的节奏（zòu）感:有张有起承转合

把这些情节安排得当，让观众的（de）情绪始终（zhōng）被影（yǐng）片牢牢抓住，控制故事的节（jiē）奏感（gǎn）是（shì）十分重要的。我们具体来说（shuō），这种节奏感的（de）控制就（jiù）包括，紧张与轻松之间的过渡，悲喜情（qíng）绪之间的过渡。一成不变的“激烈”中也会慢慢习惯了（le），甚（shèn）至感到（dào）疲惫、乏味。可（kě）见，并非激烈的段落才能（néng）抓住（zhù）观（guān）众（zhòng）的注（zhù）意力，有张有弛的（de）节奏感才是创作者最（zuì）有效的手段。

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