企（qǐ）业广告片同电影、电（diàn）视（shì）剧不同，因为加入了企业品牌元素，除了不是（shì）相关研究，或是有所需要，一（yī）般不会有人主（zhǔ）动去观赏。这就要求了企业（yè）在（zài）广（guǎng）告片制作的时（shí）候，针对目标受众，考虑到广告片的（de）故（gù）事（shì）性、可看性，才（cái）会有效提升企业广告片传播（bō）性。那么如何才能让（ràng）广告片真正起到传播（bō）品牌信（xìn）息的作（zuò）用（yòng）？

一、区分于广告片（piàn）演（yǎn）绎

广告片的目的性（xìng）非常（cháng）强，但是却容易引（yǐn）起受众反感，所以一定（dìng）不能用广告片的（de）创意（yì）方式（shì）演绎广告片，而是通过（guò）故（gù）事性（xìng）去传（chuán）播。一（yī）个故事的（de）好坏（huài）将直接影响是否能实现病毒式（shì）传播。目前（qián），有很多广告（gào）片制作太过偏（piān）向于广告内容（róng），而缺乏吸引人的故事情节，这就直接让效果大打折扣了。

二（èr）、受众的口味

广（guǎng）告（gào）片（piàn）制作是（shì）为了让受众更好地接受此产品，所以广告片就必须考虑受众（zhòng）的口味，如何才能（néng）让受（shòu）众更好地接受，除（chú）了让受众接受这个故事（shì）之外，还需要让其产生共鸣，这（zhè）就（jiù）需（xū）要考虑受众的心理了。

三、病毒传播

受众自发的疯狂传播称之为病毒传播，这是判断广告片是（shì）否成功的最直观方式（shì）之（zhī）一（yī），区别（bié）于被动（dòng）传播（利用水（shuǐ）军和推手传播），病毒传播有很明显的（de）特征（zhēng），那就是广告片一定是（shì）引起受众共（gòng）鸣，或者让受众觉得有意（yì）思（sī）、好（hǎo）玩或者被打动的等等，这对广告片制（zhì）作的故事性要求就相当高（gāo）。当然，如果你的广告片还达不到病毒传播的层次，那（nà）么不妨（fáng）围绕广告（gào）片，进行良性（xìng）传播（bō）从而达（dá）到更大效果，这也不失为一个好方法。

四（sì）、精制（zhì）作（zuò）品

创新形（xíng）式，内容为主。企业欲借助（zhù）互联网平台播（bō）放广（guǎng）告（gào）片广告，进（jìn）而达到品牌传播的目的（de），首先要创新形式，寻求差异化的表达方式（shì），让基于网络（luò）消费者偏好（hǎo）的（de）原创内容故事（shì）适（shì）应新的传播载体（tǐ），同时尝试各种品（pǐn）牌植（zhí）入方（fāng）式（shì）。当然（rán），广告（gào）片广告内（nèi）容为王的（de）原则始终适用，富有（yǒu）生命力的（de）原创内容（róng）才能保证传（chuán）播（bō）效果。

五、跨界合作（zuò），广泛传（chuán）播

社交（jiāo）网络（luò）飞速（sù）发展，如何（hé）扩大传播范围，提高受众触达（dá）率？对（duì）此，可以利用跨界合作，尝试新（xīn）媒（méi）体整（zhěng）合，以拓展（zhǎn）多种渠道传播。

六、持续推广

上下联动，重在坚（jiān）持（chí）。广告（gào）片广告的常驻平（píng）台是互联网，线上（shàng）推广能在传播速度（dù）和广度（dù）上达到（dào）高效，但并（bìng）不意味着就要放弃传统媒体，要（yào）借助电视报纸等媒体，以线上线下联动传播（bō）的方式（shì）持续推（tuī）广（guǎng），会更加有效。广告片广（guǎng）告顺势而为，利用多方传播平台，整合线上线下资源，促使企（qǐ）业的品牌传（chuán）播更加有效。在广告片广（guǎng）告上映的初期阶段，创新形式或（huò）许会（huì）产生（shēng）一（yī）种消费者（zhě）注意力的集（jí）中效应，但这种注意力往往比较短暂。因此，通过广（guǎng）告片广告长期的品牌宣传，达到说（shuō）服的效果才是（shì）最终的传播目标。说服（fú）效果是（shì）潜移（yí）默化的，需要（yào）长期坚持（chí），持（chí）续推广，维护（hù）现有粉丝，开发（fā）潜在消费（fèi）者（zhě），扩大品牌影（yǐng）响（xiǎng）力。

广告片制作的兴（xìng）起与盛行，无疑给企业增加了一项强有力的宣传手段，企业应（yīng）该充分把握与运用，以此来竖（shù）立良好的品牌公（gōng）关，对于销售自己，是一个（gè）有效的（de）途径。通过以（yǐ）上这些方法，能够让自己企业的品牌较“柔软（ruǎn）”的（de）植入（rù）进广告（gào）片，使企（qǐ）业广（guǎng）告片（piàn）的传播（bō）效果达到最好。

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