广告片越来越受到（dào）广大（dà）受（shòu）众的欢迎和喜爱，也有很（hěn）多（duō）的创作者加入到了创作广告片的团体中去，那么在广（guǎng）告片的创作的时候我们要注意什么（me）呢？今天视美君就给大家（jiā）讲讲广告片的创作要（yào）素。

从理论上（shàng）来说（shuō），如今电影、电（diàn）视所（suǒ）能涉及的内容，皆可能成为广告片的话（huà）题内容为其所借用，但内容和表现形式又（yòu）不可（kě）能平移进新媒体时（shí）代的广告片，这是由新媒体受（shòu）众（zhòng）的收视（shì）心理和消费行为（wéi）的特点所决定的。在“超短时间”限度，“移动（dòng）行（háng）进”状（zhuàng）态及“休（xiū）闲娱乐（lè）”特征的全新消费模式下，一个怎样的广告（gào）片会引起受众（zhòng）的（de）注意和（hé）兴趣甚至付费下载?“电影（yǐng）快餐”时（shí）代的到来，要求（qiú）广告片提供（gòng）者在快餐的套餐设计上要有别于传统方（fāng）式的创意组合。从故事的（de）卖点出发，由（yóu）情节的展开到矛盾冲突的处理手法，以及结局（jú）的设计等（děng）方（fāng）面，引（yǐn）起受（shòu）众的兴趣并使之有关联或参与（yǔ）甚至是把控的感觉（jiào），并能（néng）欲罢（bà）不能地持续参与（yǔ），这也（yě）是广（guǎng）告（gào）片能否具有（yǒu）商业价值的关键。

一、强化创意（yì）创新（xīn）
“创（chuàng）意”指创造（zào）性（xìng）的独特主意，具体（tǐ）说来其实（shí）是（shì）把不同（tóng）的元素做新的组合，对广（guǎng）告而（ér）言，创意（yì）是赋予（yǔ）广告精神与生命的（de）活（huó）动，具体指表（biǎo）现广告主题的独创（chuàng）性意（yì）念（niàn）或新颖构想。美（měi）国著名（míng）广告教育家（jiā）詹（zhān）姆斯·韦伯·扬指出（chū）：“创意是一种组合，组合（hé）商品、消费（fèi）者以及人性（xìng）的种（zhǒng）种事项。”在信息爆炸的社会里（lǐ），要想（xiǎng）在冗杂的信息大（dà）战中脱颖而出，创意是必不可少的，而发散性（xìng）思维是创（chuàng）意的（de）重（chóng）要宣传片拍摄制（zhì）作公司资讯来源，设计（jì）者应有敏锐的观察力，打破习惯性的恒常心（xīn）理模式，将习以为常看似毫不相干的两（liǎng）个事物（wù），通（tōng）过某种（zhǒng）关联重（chóng）新结合在一起，发别人所未发（fā），想别人所（suǒ）未想，提（tí）出与众不同、别（bié）出心裁的创意，达（dá）到（dào）出奇制胜的广告效果（guǒ）。不仅是广告片广（guǎng）告（gào），对于其他（tā）一切广告（gào），创意始终是广告的灵魂（hún）。

二、注重内容组构
让广告片本身说话，是组构其叙事内容（róng）的关键所在。叙事（shì）可以表（biǎo）示成“故事+ 主题”，故事要围（wéi）绕主题展开，而主题（tí）是广告叙事的灵魂。在商（shāng）品同质化的（de）时代，消费者选择（zé）商品时更多是心理情感的驱动，而（ér）理性思（sī）考（kǎo）越来（lái）越少，强调功能性的广告（gào）叙事主题并（bìng）不能给消费（fèi）者（zhě）留下深刻的（de）印象。成功的广告会把商业动机巧妙地掩藏起来，给人以（yǐ）重文化轻功利的感觉，能打破常规的叙事（shì）逻辑（jí），不（bú）平铺直叙而使（shǐ）内容（róng）平淡无奇（qí），会善（shàn）于设置（zhì）悬念，创（chuàng）造跌（diē）宕起（qǐ）伏的情境（jìng）引人入胜，会像文学艺术善（shàn）于捕（bǔ）捉特征（zhēng）性的细节（jiē），深化受众对（duì）信息主（zhǔ）体的（de）认（rèn）识感受。广告为消费者提供（gòng）消费理由，广告本（běn）身（shēn）就是消费者文化消费（fèi）的对象，文化消费将是广告发展的一个重要趋势，广告片以文化产品（pǐn）的形（xíng）式出现（xiàn），在受众（zhòng）进行文化消费的同时（shí），令其主动接受广告的影响。

大家在（zài）进行广告（gào）片创（chuàng）作的时候记住这（zhè）两点，广告片的结构就（jiù）不会（huì）乱，也不（bú）会显（xiǎn）得枯燥无味，当（dāng）然这都（dōu）是（shì）需要动脑子去想的。

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