近（jìn）几年，广告（gào）片（piàn）的发展趋势越来（lái）越好，网络上流行的广告片也数不胜数，越来越多的人参与到（dào）广（guǎng）告片的（de）制作（zuò）当中，那么，广（guǎng）告片拍摄制作的技巧有什么（me）呢？

1、确定广告片拍摄（shè）制作景别。景别的变化产（chǎn）生的印象是使观众产生（shēng）观察距离的变化。景别（bié）的变换（huàn）不断引导观众从宏观到微观，从全局到局部进行观察思考。广（guǎng）告片（piàn）拍（pāi）摄制作景别是镜头的基本特征之一（yī）。它是区别画面边框内（nèi），容纳景物内容大小、多（duō）少的重要标（biāo）志。如同语言也有抑（yì）扬顿挫（cuò）一样，由镜头衔接组成的（de）镜头句（jù）子，也应当有变化。

2、确定广告片拍摄制（zhì）作的（de）角度。角度具（jù）有五个（gè）要素即（jí）：斜（xié）侧面、背面正面、侧面和高度。不同的角度拍摄，给受众的视觉（jiào）感受不一样，比如平摄时，摄像（xiàng）机的高（gāo）度与被摄主体的眼（yǎn）睛平（píng）齐，所摄画（huà）面具有（yǒu）如同平时我们眼睛（jīng）观（guān）察事物的视觉效（xiào）果（guǒ），给人的感觉（jiào）比（bǐ）较自 然平和；俯摄时，摄像机高度在（zài）被摄主体的眼睛（jīng）之（zhī）上，从上（shàng）向下拍摄（shè）。这（zhè）种拍摄角度特（tè）别（bié）适宜拍摄大场面。常用（yòng）来描写（xiě）渺小、阴（yīn）谋或孤独、压抑（yì）的沉重的情感；仰摄时（shí），摄（shè）像机的高度低于被（bèi）摄主体（tǐ）的（de）眼睛，自下而上地仰角（jiǎo）拍摄。这（zhè）种（zhǒng）镜头给人（rén）以高大、壮观与充满力量的感觉。广告片拍摄制作（zuò）正面拍摄（shè）时摄像机镜头对着拍摄对象的正面进行拍（pāi）摄（shè）。它使正面有对称的稳（wěn）定特（tè）点，能真实地反（fǎn）映（yìng）拍摄对象（xiàng）的（de）规模和（hé）正面全（quán）貌。

3、广（guǎng）告片拍（pāi）摄制作对技术上的要求：首先根（gēn）据广告片主题，应明确每个镜头的要求和处理应（yīng）有所（suǒ）不同。其次（cì），镜头运动要做到（dào）“平、稳（wěn）、匀、准”。

4、在广告片拍（pāi）摄制（zhì）作艺（yì）术（shù）上确定视点（diǎn），确定机位和视距（镜（jìng）头到被摄主体的距离）。在确立机位（wèi）和视距时，要考虑做（zuò）到能反（fǎn）映摄像者（zhě）的主观倾（qīng）向，交代好（hǎo）场（chǎng）景（jǐng）、人物关系、表（biǎo）情和细节等因素。另外，移动机位时（shí）要注意轴（zhóu）线（xiàn）规律。所谓轴线（xiàn）是为了保证（zhèng）空（kōng）间统一感而人为地设定的一条线，它（tā）要求各拍（pāi）摄点应在规定（dìng）的这条线的同一侧的180度以内，否则将会破坏空（kōng）间统一感（gǎn）。广告片（piàn）拍（pāi）摄制作拍（pāi）摄（shè）时，可（kě）有意拍点方向感不是很强（qiáng）的“中性（xìng）”镜（jìng）头，以备后（hòu）期编辑时“跳轴”。

因此，学会广告片拍摄制作的技巧是很有必要的。广（guǎng）告片就（jiù）象一张（zhāng）艺术化的（de）企业名片，综合（hé）运用图象（xiàng）、声音、语（yǔ）言、文字等多种元素，全面地（dì）介绍企业。因为动态而更具煽（shān）动性，比（bǐ）平面（miàn）媒体要丰富和翔实得多。

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