一部优（yōu）秀的（de）企业广（guǎng）告片背后离不开好的企业（yè）广告片策划，在当今（jīn）广（guǎng）告（gào）片（piàn）层出不（bú）穷的时代，如何（hé）做出有（yǒu）新意的企业广告片策（cè）划呢？今天视美君（jun1）就来和（hé）大家讲讲（jiǎng）企业广告片策划的思路（lù）。

影视技术的（de）更新和普及是广告片产生的直接驱动力

影视技术突飞（fēi）猛进，影视设备的购（gòu）置成（chéng）本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作（zuò）广告片。例如（rú）《纵身一跃》就是蔡（cài）康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让（ràng）更多的人（rén）尝试广告片（piàn）的制作、发布，这也正是广告片能够发展壮（zhuàng）大的直接驱动（dòng）力。没有影（yǐng）视技术的进步普（pǔ）及就不可能有广告片，这是广告片制作的最现实的物（wù）质（zhì）基（jī）础。

“碎片化”信息接（jiē）收方式的形成是（shì）广（guǎng）告片策划的契机

“碎片化”的信息接（jiē）收方（fāng）式（shì）的（de）形（xíng）成或（huò）者说微时（shí）代催（cuī）生（shēng）了广告片的诞生发展。广告片（piàn）形式简单，短小精（jīng）悍（hàn），恰好在“体型（xíng）”上契合了受（shòu）众即时消费的（de）诉求（qiú），它既可以满足时间上的“碎片（piàn）化”需要，也可以满（mǎn）足传（chuán）播上（shàng）的“碎片化”需求。人们可（kě）以充分利用各（gè）种（zhǒng）时间“碎片”，包括（kuò）坐车、等（děng）人、排（pái）队等闲暇时间，用3G 手机或（huò）网本看完一部“广告片”，感受一场关于青春（chūn）和梦想的共（gòng）鸣、旁观一场海（hǎi）枯石烂的爱情。

广告营销新阵地的（de）需要（yào）

随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起（qǐ），广大（dà）网民对广告的容忍度越来越低（dī），尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器（qì）甚至可以直接将这些广告过滤掉（diào）。如今，广告需要（yào）采用更软性（xìng）、更灵活、更易接受（shòu）的（de）营销方式，而定制专属于品（pǐn）牌自（zì）身的广（guǎng）告（gào）片则成为新的行业趋势。一（yī）方面，广告片比（bǐ）传（chuán）统（tǒng）广告更有针（zhēn）对性，观看（kàn）它的人群主要是具有较强购买（mǎi）力（lì）的年轻人（rén）;另一方面，通过广告片，可以把（bǎ）产（chǎn）品功能和品牌理念与广告片的（de）故事情节巧（qiǎo）妙地结（jié）合，用精彩的视听效果（guǒ）达到（dào）与观众的情感交流，使观众形成对品牌（pái）的认同（tóng）感。

上述的这（zhè）些（xiē）内（nèi）容就是（shì）视（shì）美君（jun1）今天要和大家分享的广（guǎng）告（gào）片方面的一些基本的（de）知识，希望（wàng）能（néng）够让大家（jiā）的广告片策划（huá）工作更有思路和方向

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