现如今，广告片已经成为了新媒体时代下（xià）的一个宠儿（ér）。从诞生到现在，发展越来越好。那么广告片（piàn）市场（chǎng）的发展具（jù）体是怎样的呢？

《2013中（zhōng）国（guó）广告片发（fā）展报告》总撰稿人、中国（guó）电影（yǐng）教（jiāo）育信息（xī）情报研究中（zhōng）心主任刘军（jun1）认为，广告（gào）片（piàn）作为一个“运动”，最早诞生于美国20世纪90年（nián）代初期，多是在地下室（shì）、咖啡厅、啤酒屋等休闲（xián）场所由（yóu）创作（zuò）者自己放映，影片为（wéi）小范围人群所欣赏。时至（zhì）今日，广告片已不再是（shì）简单的短片，它依托网络媒（méi）介和（hé）摄（shè）像（xiàng）技术发展，在网络上迅猛发展。在中（zhōng）国，2006年年初《一个（gè）馒头引发的血案》被认为是“广告（gào）片”的雏形。2010年，吴彦祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触（chù）即（jí）发》标志（zhì）中国广（guǎng）告片的诞生，《老男孩》引发网络上的（de）“广告片（piàn）热”。

广告（gào）片（piàn）的火（huǒ）热（rè）主要有两（liǎng）个因素：

1、网络视频平（píng）台竞争的推动

随（suí）着网络（luò）视频业务[4]的发展壮（zhuàng）大，互联（lián）网已成为一个重要的（de）影视剧播放平台，各大门户和视频网站（zhàn）在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版（bǎn）权购买费导致了巨大的运营成本。同时（shí），网络视频同质化竞争严重，网站需要（yào）寻找差异化的（de）竞争路线，提升原创能力。在这（zhè）种竞（jìng）争环境下，自制广告片（piàn）则是一个很好的选（xuǎn）择。自制广告片（piàn）不（bú）但成本低（dī），而（ér）且能保（bǎo）证网（wǎng）站（zhàn）在运营（yíng）中（zhōng）享有更多（duō）主动权，同时，广告片的灵活性和投资决策的风（fēng）险都更加可（kě）控。

2、广（guǎng）告片是Web3.0的（de）必然产（chǎn）物

高（gāo）科技和（hé）互联网的发展为企业广告的新发展奠定（dìng）了物质基础（chǔ）和历史条件，可以一句话概括（kuò）为Web3.0 造就了广告片（piàn）。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的（de）广告形（xíng）式在Web3.0时代需（xū）要创新，传统的硬广告（gào）的生存空间越来越小，尤其是2011年广（guǎng）电总局更是颁布了“限（xiàn）娱令（lìng）”，“限（xiàn）广令（lìng）”更是进一（yī）步（bù）压缩（suō）了（le）电视植入式（shì）广告的空间。此时，活化的软性植入方式必（bì）然是未（wèi）来企（qǐ）业广（guǎng）告的走（zǒu）向。

广告片的发展是偶（ǒu）然也是必然，在新媒体时（shí）代下，广告（gào）片的市场发（fā）展在几年以内一定只会越来越好。

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