近（jìn）几（jǐ）年，各个企业都开始不（bú）做（zuò）硬广告宣传了，反而（ér）是企业宣（xuān）传片和（hé）企业广告片开始流行（háng）起来（lái），两种都（dōu）是以影片的（de）方式（shì）将（jiāng）企业的品牌形象宣传出去，那么二者到底有何不（bú）同呢？

一、表达（dá）形式（shì）不（bú）同

宣传（chuán）片表达形式更为直接，无论（lùn）是企业形象（xiàng）片还（hái）是产品（pǐn）直销片，前者是整合企业资（zī）源，统一企业形象，直接告（gào）诉观众企业（yè）的（de）品牌、信息、文化（huà）等；而（ér）产品直销片（piàn）更是通过（guò）现场实录配合三维动画（huà），直观突（tū）出产品的功能特（tè）点、使用（yòng）方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片则是以“故事（shì）情节”间接（jiē）地（dì）表现企业、品牌（pái）或产品，剧情也赋予了企（qǐ）业广告片更丰富、更（gèng）具创意的（de）表现形（xíng）式，使（shǐ）观众在（zài）不（bú）知（zhī）不觉（jiào）中受剧情感染而记住（zhù）片子中传递的企业（yè）、品牌或产品的信息，并且形（xíng）成（chéng）主动的分享（xiǎng）、推荐和传（chuán）播。

二、信任度不（bú）同

五年前，宣传片（piàn）更多地在招商、竞（jìng）标、产品发布会等（děng）上面发挥了较好（hǎo）的效果（guǒ），经销商、招标（biāo）方或媒（méi）体通过宣传片（piàn）了解企业的实力、产品品质等，营造了较高的信任感。但在（zài）互联网透明化的今天（tiān），经销（xiāo）商（shāng）和消（xiāo）费（fèi）者都（dōu）趋向于“理性消费”，经（jīng）销商要肯定这个品牌（pái）或产品能够打动（dòng）消费者，能够引发消（xiāo）费者追捧（pěng），自（zì）己能够持续盈利，才（cái）会代理；消费者要（yào）认同这个品（pǐn）牌的价值（zhí）观，有美好的（de）联（lián）想等，才会消费（fèi）；广告片更易打动人，更易（yì）主动地被消费者接受（shòu）而转化为（wéi）消费行为（wéi），比起强调企（qǐ）业或产品自身的（de）宣传片，广告片的信任度和（hé）销售力（lì）都更（gèng）强。

三、记忆（yì）力不同

广告片带来的记忆力的有效期是一（yī）段较（jiào）长的时间，因为它（tā）属于一种兼顾短中长线的营销模式，广告（gào）片只（zhī）是“1”，利用零成本的新媒体，配合广告片更容易生成标题党、事件新闻等（děng）一系列配（pèi）套行为，甚至广告片可（kě）根（gēn）据（jù）主题（tí），系列化（huà）拍摄，增强曝光度和宣传（chuán）周期，而传统（tǒng）的宣（xuān）传片更（gèng）注重短（duǎn）线，因为强调的是产品（pǐn）功效（xiào）、企业（yè）形象等信息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求（qiú）在产品供过于求（qiú）、信息（xī）爆炸的（de）时代导致记忆力都很短，过目即忘。

四、吸（xī）引（yǐn）力不同

一部新（xīn）片即将上映，可（kě）能会引起（qǐ）你的好（hǎo）奇而搜索或观看，广告片拍摄成本近乎于宣（xuān）传片，但（dàn）低于电影，可是拍摄手（shǒu）法、推广（guǎng）方式等都近似电影；而传（chuán）统的宣传片、专题片（piàn）、广告（gào）片等却因为明显（xiǎn）的销（xiāo）售痕迹而被（bèi）受众抵触，无法吸引，怎（zěn）能（néng）集（jí）客，何（hé）来影响和业绩。

五、投入产出比（bǐ）不同（tóng）

今（jīn）天（tiān），这（zhè）种直接诉（sù）求企业、品牌、产品的宣传片要想有点波澜效果（guǒ），必然要借助强势媒体，而（ér）媒体成本愈高，推（tuī）广效果却越（yuè）来越难以（yǐ）衡量。除去通（tōng）货膨胀的因素，现在花和（hé）10年前（qián）一样的钱（qián）去做推广，得到的回报很可能不到之前（qián）的1/3，更可怕的就是很多方式根（gēn）本（běn）没法衡量效果。广告片可选的（de）投放渠道（dào）广阔，电（diàn）视、电影院（yuàn）、实（shí）体店、车站、机（jī）场、招商会等，对于这（zhè）些渠道（dào）运营商，广告片提升了（le）渠道（dào）本身的品味，观众（zhòng）也愿意看，特（tè）别（bié）是因前4项因（yīn）素使其更适合（hé）选择互联网（wǎng）传播，而这个成本基本为零。

六、影响（xiǎng）力（lì）（传播力）不同

成（chéng）功的广告片更多（duō）的是以情动人，对（duì）企业、品牌或产品进行故事营（yíng）销或情感（gǎn）营（yíng）销（xiāo），与观（guān）众情感共鸣，因此观众的参与（yǔ）深度更有利（lì）于传播，而宣传（chuán）片是将功能利益或情感奖赏（shǎng）直接灌输，甚至很多城市形象宣传片花（huā）费高昂拍摄出（chū）来的阵容（róng），最终可（kě）能（néng）连广告语、品牌语等都没记住，更不（bú）用提传（chuán）播了（le）。

上面（miàn）这些点（diǎn）已经很明确的说（shuō）明了企业广（guǎng）告片和企业（yè）宣传片的不同，希（xī）望企业（yè）在选择做宣传（chuán）片的时候，可以根据公（gōng）司实（shí）际情况和需要（yào）选择拍摄（shè）企业宣（xuān）传片（piàn）还是广告片，这样才能达到（dào）最好的宣传效果（guǒ）。