近几年，随着中（zhōng）国经济的发展和人（rén）们生活水（shuǐ）平的提高，人们的消（xiāo）费支出逐渐从过去的基础性（xìng）消费转向了享受型消费，而电影作（zuò）为（wéi）娱乐消费（fèi）的一种（zhǒng）正蓬勃发展，广告片（piàn）策划（huá）也随之发展的越来越猛（měng）烈，各大公（gōng）司（sī）争（zhēng）相在这一新兴营（yíng）销策划领（lǐng）域施展（zhǎn）才能，带动了整体（tǐ）电影行业的商业发展（zhǎn）。

植入营销已被揭穿

2010年，电影《杜拉拉升职记》如同一匹黑马，掀起了植入（rù）式（shì）电影营销的高潮，让人们真正意识到了植入式（shì）营销的厉害所在。在（zài）影（yǐng）片阵容（róng）十分强大（dà）的同（tóng）时（shí），赞助（zhù）商阵（zhèn）容也十分强（qiáng）大。电（diàn）影中，产品植入痕迹明显，仅（jǐn）看得出（chū）来的就有8个品牌之多，更别（bié）提暗藏在边边角角（jiǎo）的。原先一部电影想赚（zuàn）钱，可以有票房收入（rù）、贴片广告、海外（wài）发行、音像版权、电影频（pín）道网络媒体播映权（quán）、电影后产（chǎn）品开发等N种渠道，不过，在盗版市场风靡，电影后产品hold不住的现（xiàn）在，广告植入便成了中国电影最有效（xiào）的（de）赚钱途径之一。这（zhè）之后，植（zhí）入式电影营销被（bèi）应用（yòng）于各种模（mó）式各种形式的电影（yǐng）之中，《非诚勿（wù）扰》及《唐山大（dà）地震》更是把这（zhè）一（yī）手段推向顶峰，两片广告植入收（shōu）益已经（jīng）成为片方非常稳固的收益（yì）宣传片拍摄制作公司资（zī）讯来源（yuán）。植（zhí）入（rù）营销再也不是（shì）秘密，而是公开的（de）秘（mì）密（mì），广告商（shāng）看重电影投广告也因此换了（le）一种更加时髦的方式。

文化营（yíng）销依然（rán）走俏

视（shì）美君前几年比较（jiào）喜欢的一部电影（yǐng）《鸿门宴》，当（dāng）时也是达到了1.6亿的票房（fáng）。借助中国传统文化的电（diàn）影营销策划已不再是什么（me）新鲜事（shì），在国家十二五（wǔ）纲要大（dà）力（lì）倡导并（bìng）推动文化（huà）发展的情景之下，电影营（yíng）销更是（shì）个个都想沾上文化（huà）的边。从《赤壁》到《战国》，从（cóng）《孔子》到《梅兰芳》，国人熟悉的历史（shǐ）情（qíng）结，被众多大腕明星在华丽唯美的场（chǎng）景（jǐng）下重（chóng）新上演，的（de）确很吸引人。但是这些电影都有一个共同点（diǎn），就是在借助文化背景（jǐng）炒（chǎo）作的同时，也不断借助电影本（běn）身炒作。从炒演员到换角（jiǎo）风（fēng）波（bō）到预算超支再（zài）到火灾，众多电影都在这（zhè）些（xiē）观（guān）众热议的话题（tí）中未映先火。这让我们为中国（guó）电影营销策划人捏（niē）一把汗。当（dāng）观众们已熟悉这（zhè）些恶（è）俗的炒作把（bǎ）戏（xì）时，更（gèng）加轻松愉（yú）快的炒作营销，趣味营（yíng）销，历史事件营销，也许（xǔ）才是（shì）文化炒作的真正（zhèng）出路。

整合营销（xiāo）最配套

电影营销除了前期营销（xiāo），荧（yíng）幕营销（xiāo）以外，非（fēi）荧幕（mù）营（yíng）销也是一个（gè）手段。一个（gè）电影，非荧幕营销不成（chéng）功，就不能算真（zhēn）正的成功。电影（yǐng）《喜洋洋与灰（huī）太狼（láng）》，堪（kān）称是中国卡通电影营销策划的一个典（diǎn）范（fàn）。你经常可（kě）以看到，当《喜羊羊与灰太狼》电（diàn）影系列上映的时（shí）候，大人与小孩（hái）这种“N+1”模式同时出现（xiàn）在电影院（yuàn）的场景。与其说《喜羊羊与灰太狼》攻占的是儿童心智，不如说它（tā）就是在（zài）用另一个方法攻占成人市场（chǎng）。电影（yǐng）的（de）周边产品（pǐn）小到扇（shàn）子文具，大到（dào）服（fú）装鞋帽、毛绒公仔，当孩子（zǐ）在（zài）看完卡（kǎ）通（tōng）片又看（kàn）到少儿频道播出的电（diàn）影预告片时，我想，没（méi）有一个（gè）孩子不想去电影（yǐng）院（yuàn）看电影，尽管这只是把动画片搬（bān）上（shàng）大荧幕而已。喜洋洋的整合营（yíng）销策划（huá）做得红红火火（huǒ），真可谓是（shì）360度全面发力。也因此成为（wéi）了（le）继《麦兜响当当》之后，中国动漫产业的又一转折点。

广告（gào）片的发（fā）展离不开电（diàn）影策划，因（yīn）此（cǐ），要抓住广告片市场的脉搏，才能使得广（guǎng）告片的（de）发展（zhǎn）越来越好（hǎo）。

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