我们知道（dào），近几年广告片的发（fā）展势（shì）头势（shì）不可挡，各种新兴广告片（piàn）层（céng）出不穷，也有很多影视制作工作（zuò）室和公司，因为（wéi）几部（bù）优秀的（de）广告片而被大（dà）众所熟知。今天，视（shì）美君（jun1）就带大家一起来做一做广（guǎng）告片（piàn）的市（shì）场分（fèn）析（xī）。

一、产（chǎn）品（pǐn）定（dìng）位

广告片，顾名思义即微型电影。

现在多（duō）是指专门运用在各种新媒体（tǐ）平台（tái）上播放的、适合在（zài）移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系（xì）统制（zhì）作体系支持的具（jù）有完整故事情节（jiē）的短片，内（nèi）容融合了幽默搞怪、时尚潮流（liú）、公益教育、商业定制等主题，可以单（dān）独成篇，也可系列（liè）成剧。 广（guǎng）告片形式多表现为三个方面：

◆ 放映时间短。（几分钟到几十分钟（zhōng）不等）

◆ 制作周期短。（几天到（dào）数周不等）

◆ 投资规模小。（几千-数千/万元每部（bù））

但是，广告片的结构（gòu）及（jí）故事情节却与传统电影一样完整，由于（yú）其快速高效、低门槛、放（fàng）映（yìng）渠道广泛（fàn）等特性，不仅符合（hé）现代社会快节（jiē）奏（zòu）生（shēng）活（huó）方式下（xià）的观看习惯，也（yě）能令观众感受到更具想（xiǎng）象力的（de）影音表（biǎo）现，同时也可以满（mǎn）足注意力稀缺时代消（xiāo）费者自主参与感和注意力（lì）回报率的需求。

二（èr）、产品分析

广（guǎng）告片和传（chuán）统影片同样（yàng）可以分为商业片、文艺片、公益（yì）片、记（jì）录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并（bìng）以其独特的风（fēng）格和魅力，自成一套体系，成为（wéi）众（zhòng）多企业以及影视艺（yì）术广（guǎng）告等行业（yè）所（suǒ）追捧的新宠儿（ér）

广告片剧本征集的特色主要体现在一下几点：

◆ 题材广泛

◆ 创意感强

◆ 节奏较（jiào）快

◆ 易于（yú）参与（yǔ）

◆ 与观众互动性强

◆ 直观、生动、到达率高

三、行（háng）业现状

目（mù）前广告片行业正（zhèng）以爆（bào）炸式的速度在增长，除个人（rén）定制影片可不计收益外，绝大多数广告片（piàn）的制作（zuò）都是以营销和企业广告宣传为目的，并且都是免费（fèi）观（guān）看的模式。

从（cóng）我国的实际情况（kuàng）来看，免费服务始终是中国（guó）受（shòu）众的（de）惯（guàn）性思维，所以目前广告片还（hái）没有收费模（mó）式（shì），而要在激烈竞争的电影市场站稳脚（jiǎo）跟，只能依靠植入（rù）广告的（de）方式收回成本，甚至某些（xiē）广告片就是为广告商量身定做的广告大片。

广告片由（yóu）于篇幅较（jiào）短，极易插播广告，同时（shí）是免费（fèi）观看（kàn），与观众的经济利益并无纠葛（gě）；也因为其独特的（de）创意（yì）容易给人留（liú）下深刻的印象，因此广告片倒也没（méi）有因为“广告过多”而遭（zāo）受批评。固此（cǐ），广告片也成为各企业厂（chǎng）家和广告商家的新宠儿。

四、发展趋势（shì）

当下市（shì）场上，我们可以看到的广告片剧本征集还（hái）并不是很多（duō），其产业链还没有（yǒu）完全形成（chéng），市场给我（wǒ）们（men）留了太（tài）多的空间去发挥、去创造，但以什么样的形式才能真正站稳一席之地，这是大家都（dōu）在共同关注的问题。新媒（méi）体行业的不断推陈（chén）出新也给广告片行业的（de）成（chéng）长带来前所未（wèi）有的动力和机遇（yù），也给广（guǎng）告片行业带来诸多的挑战（zhàn），究竟该如何看待广告片的发展（zhǎn），众说纷（fēn）纭（yún）。

不久的将来，广告片可能是这样的：

◆开通新的（de）广告片院线

◆传统影院增（zēng）加（jiā）广告片放（fàng）映厅

◆广播数字有线电（diàn）视增加（jiā）广告片频道

◆视频网（wǎng）站全都开设（shè）广告片在线板（bǎn）块

◆各种移动互联网产（chǎn）品可以随时随地播（bō）放广告片（piàn）

◆各种公共场所都能提供（gòng）广告片的放映服务

面对如此广阔的（de）前景，该如何看待广告片呢？我认为可以从这些方（fāng）面考（kǎo）虑：

◆广（guǎng）告片作为是影音（yīn）视听艺术的一种表（biǎo）现形式，应该更加注（zhù）重（chóng）影片的文化、底蕴、思（sī）想、艺术、风格、视听（tīng）感受（shòu）和美等元素，拍（pāi）出大众喜欢艺术珍品，这样才能长久发展下去（qù），也（yě）才能扩大社会影（yǐng）响（xiǎng）力。

◆加强市（shì）场合作，不断推（tuī）陈出新，跟进时代（dài）步伐，才能加强大众对广告片（piàn）的认可，才会有更多（duō）的市场机会。

◆不断完善和构建产业（yè）链（liàn），实现创作者（zhě）、制作（zuò）方、传播方、受众都可以各取（qǔ）所（suǒ）需。

广告片市场（chǎng）的壮大，让（ràng）很（hěn）多人都想进来分一杯羹，可是能长（zhǎng）久发展（zhǎn）下去的一（yī）定是优质（zhì）的作（zuò）品，粗制滥造的东西（xī）总有一天会（huì）被淘汰（tài），广告片的（de）发展已经势不可（kě）挡（dǎng），希望大家（jiā）在潮（cháo）流的浪（làng）头（tóu）上做出自己的（de）优（yōu）秀作品。

相关推（tuī）荐： 四川（chuān） |山东 |北京（jīng） |贵港 |张家口 |防（fáng）城港 |商洛 |河池 |淄博 |南充（chōng） |宿（xiǔ）州 |巢湖（hú） |