企业广告片以传达（dá）广告信息、服务于商业行为为目的，兼具商业和文（wén）化的双重属性；企业广告片（piàn）颠（diān）覆了宣传片的单向传播（bō）模式，让不同类型的受众饶有兴趣的（de）成（chéng）为传播链（liàn）条上的一分子（zǐ），并放大了（le）策（cè）略、创意成分，更加追求画面效（xiào）果，实（shí）现了宣传效（xiào）果（guǒ）的最大化。企（qǐ）业广告片是指企业为本身塑造的一种影（yǐng）视宣传媒介，通过微（wēi）视（shì）频的模式，将企业精神，企业产品等企业最重（chóng）要（yào）性息进行剧情化、视频化、专业化（huà）制（zhì）作的（de）一种视频（pín）载体。

多媒体时代是打开广告片创新理念及创收益的新平台。小型电影艺术是时代赋予电影（yǐng）的创新化、创意化、创市场化的又一提高和升（shēng）华（huá）。随（suí）着人们生活节奏的加快，信息时（shí）代的（de）不断推（tuī）新，快速（sù）便捷的视觉盛宴越来越受到人们（men）的青睐，广告片艺术正好弥补和满足了时代快速发展（zhǎn）中人（rén）们（men）对电影、电视剧内（nèi）心的空白（bái）。这是（shì）电（diàn）影产（chǎn）业（yè）中的又一次创新，是时代（dài）赋予电（diàn）影、电视剧的新理念，同（tóng）时，也是电影、电视剧艺术的另一个高度（dù）。

简单概括企（qǐ）业广告片就是为企业（yè）（品牌、产（chǎn）品、服务（wù）或领导人等（děng））量身定制的微型电影（yǐng）。

企（qǐ）业广告片即企业宣传片企业（yè）宣传（chuán）片主（zhǔ）要是企业一种阶段性总结动（dòng）态艺术化的展播方式，回望过去（qù），这是传统企业宣传片内在的核心线索，随着传播观（guān）念的日渐完善（shàn）和先（xiān）进，传统企业宣传（chuán）片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人（rén）出现审美疲劳，如今各类宣传片（piàn）制作企业都在（zài）探（tàn）寻着企（qǐ）业（yè）宣传片创意方式的突破，站（zhàn）在企业形象（xiàng）的角（jiǎo）度（dù），对（duì）企（qǐ）业（yè）理念和企业（yè）文化进行深度（dù）的挖掘，让企业宣传片的展现（xiàn）元素都依托在企业（yè）文化（huà）的（de）精髓之上（shàng），或通（tōng）过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企（qǐ）业形（xíng）象（xiàng）进行战略（luè）层面的（de）宣传和传播（bō），同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略（luè）层（céng）面的服（fú）务，让（ràng）企业主与（yǔ）影视（shì）广（guǎng）告（gào）公司站在对等的位（wèi）置，而不是企业主只是一味（wèi）的被动接（jiē）受，这（zhè）是一种创新性（xìng）的服（fú）务模式，也是（shì）一种具有形象传播黏性的（de）传播路径。

企业宣传片作为传递商品信息、促进商（shāng）品流通（tōng）的重要手段，它已经广（guǎng）泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相（xiàng）对独立的技术（shù）和专业特点，与其他（tā）摄影（yǐng）门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。

首先，企业宣传片是以（yǐ）传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此（cǐ），企业宣（xuān）传片的成功（gōng）与否，根本上取决于它对于商品（pǐn）的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审（shěn）美（měi）的眼光来审视企业宣传片、要（yào）求企业宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一（yī）幅（fú）企业宣传片（piàn）作品的时（shí）候，牢记（jì）企业宣（xuān）传片的身份一一它（tā）终（zhōng）究是（shì）商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的（de）第一任务。因此，只要在销售环节中起（qǐ）到积（jī）极作用的企业宣传片，它就是成功的、优秀（xiù）的企（qǐ）业宣传片。

其次，优（yōu）秀（xiù）的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术（shù）品味。利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩（cǎi）等展现在消费者面前（qián），迎合（hé）了消费大众（zhòng）“眼见（jiàn）为实”的心理（lǐ），具有（yǒu）高度的可信（xìn）性;更可以运用巧妙的创造构（gòu）思和（hé）高科（kē）技的数字（zì）后期手（shǒu）段处理（lǐ）、修改图片，使之成为赏心悦目的（de）艺（yì）术（shù）作（zuò）品。

由此我（wǒ）们可以得出这样的结论：企业宣传片是以商品为主（zhǔ）要拍摄对象的一种摄影（yǐng）门类，通过（guò）摄影手段和艺术（shù）构思来传达商品的外形色彩、结（jié）构、性能和用途等特点，以刺激消费者的购买欲望为最终目的。

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