在这个广告泛滥的时代，企业越来越重（chóng）视故事营销和内（nèi）容营销，广告片（piàn）成为越来越（yuè）多被青睐的形式（shì），优（yōu）势也逐（zhú）渐凸显。虽然到目前为（wéi）止“广告片”还没有一个（gè）明确、统一的定义，但就其特性可概括（kuò）为：要有与电影作（zuò）品相当的故事性（xìng）与艺术性（xìng）并具有商业价值；主要（yào）的传播渠道与投放媒（méi）介以互联网为主；时长上药符合互（hù）联网用（yòng）户（hù）的（de）观看及传播习（xí）惯（guàn），充分（fèn）利用碎片化时间。今天（tiān）我们就来讲（jiǎng）讲广告片在广告市场上的优势。

一、广告片更具（jù）吸引力更具（jù）穿透力

每个人存在太多的未（wèi）知数（shù），所（suǒ）以（yǐ）可能仅仅因为（wéi）对广告片内容的好奇而播放、欣（xīn）赏，但是普通的企业（yè）广告宣传片却无法吸引不（bú）相关观众的目光。“广告片主要是用来（lái）满足企业的商业诉求”，新浪（làng）对广告片如此定（dìng）义。广告片采（cǎi）用了一种较之柔和的宣传，除去大话空话（huà）的（de）宣传套路，公关意义色彩（cǎi）更浓（nóng）厚（hòu），通过故事情节来打动观（guān）众，从而让（ràng）观众（zhòng）在非常愉悦（yuè）的心境（jìng）下接受企业（yè）的文化（huà）知识。“根据（jù）统计行业数据调研分（fèn）析，89.6%的受（shòu）众是愿意接（jiē）受广告片广告的（de），在欣赏（shǎng）荧屏娱乐（lè）的（de）同时（shí）了解日常消费品（pǐn）的相关知识。广告片以其特有的传播手段，开创了（le）新（xīn）的（de）营（yíng）销模式，为品牌传播提供了新的成长方式和空间。

广告片（piàn）的问世一定（dìng）程度上意味著一个新的营销模式时代的到来。由此开始，许多公（gōng）司开始（shǐ）纷纷效仿并推出这种艺术形式来进行品牌推广（guǎng）。从（cóng）凯迪拉克的《一触即发》到（dào）《66号公路》，益（yì）达的（de）《酸甜苦辣》系列以及三星（xīng）“盖世”的《纵身一跃》等优秀的广（guǎng）告片都散发着属（shǔ）于（yú）其自身艺术的魅力，并渐渐成为一种独立的艺术形式。

从传播学的研究理论综述（shù），企业在（zài）推广自（zì）己的品牌时，已经打破（pò）过去那种单一以制造者为核心点的传播模式，而向以（yǐ）消费（fèi）者的意愿为中心转移；从注重产品使用功效（xiào）向企业价值（zhí）观转（zhuǎn）移，由以传播（bō）者为聚（jù）焦点为走向的片面扩（kuò）散， 向（xiàng）以消费者（zhě）的意愿靠拢（lǒng），由主（zhǔ）要（yào）依靠广（guǎng）告（gào）的推广作用向企（qǐ）业的品牌力（lì）与广（guǎng）告传播结合的全面（miàn）性进行调整。

二、广告片更具亲（qīn）和力

平常的企（qǐ）业宣传片基本以宣传自身为目的（de），久而（ér）久之很容易引起观众的（de）厌恶情绪，而企业广告片约（yuē）故（gù）事、模式（shì）更易让观众认（rèn）可。

三（sān）、广（guǎng）告片更具可（kě）看性（xìng）

不同的故事内容赋予了（le）企业广告（gào）片更完美的展现（xiàn）手（shǒu）法（fǎ），企业（yè）广告（gào）片（piàn）可以不受时间空间的拘束，可（kě）以包含（hán）更丰富的创意元素。对于一个品牌来说，如果（guǒ）将所有的中心（xīn）都放在产品上，那么（me）这个品（pǐn）牌（pái）的（de）道路注定是失败的。除了自己（jǐ）提供（gòng）给顾客的产品之（zhī）外，它还必须有一些额外的东西足以（yǐ）占（zhàn）据消费者的心智。益达富有恋（liàn）爱情（qíng）感的（de）广告片，以及带给消（xiāo）费（fèi）者恋爱时的清新的味（wèi）道，使（shǐ）得（dé）它成为了年轻人心（xīn）中的恋爱产物，成（chéng）为甜蜜（mì）蜜的（de）专属名词。

广告片要对受众的心理能够产（chǎn）生触动（dòng），所（suǒ）以它（tā）必须要体现出对（duì）生活的深刻感悟、努力体现里面出现小角色、小环境、小情节，做细才能真正的打（dǎ）动观（guān）众。社会信息大聚集的（de）时（shí）代，历经 ”魔弹论（lùn）”至有限效果（guǒ）论”的变化（huà），消（xiāo）费者（zhě）在享受信息浸染的同时也扮演分享着的角色，他们会将自己所看所经历的毫无保（bǎo）留的（de）分享给好（hǎo）友。受众的眼球集中（zhōng）于（yú）一点的时间（jiān）极其（qí）短暂，怎么样保持（chí）信息（xī）的活力，怎么（me）让观众在点击视频的短时间内，就（jiù）马上吸引住观众的注（zhù）意力（lì）将（jiāng）是企业宣传成败的（de）关键。做不到可能就（jiù）会（huì）徒劳无功，更谈不上打造（zào）品牌影响力的高度。

在注重产品（pǐn）质量的同时，关注（zhù）了宣（xuān）传的（de）情节信息与创意手法，同时将互联网（wǎng）这个年轻（qīng）人活跃的地方（fāng）作为自己的主打（dǎ）平（píng）台。在（zài）注重顾客体验的（de）同时，了解他们的生活习惯，贴近（jìn）他们（men）的心灵，让消费（fèi）者成为自己人，让（ràng）品牌印记到每个人的心（xīn）中。

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