近年来（lái）新媒体冲（chōng）击（jī）着原（yuán）有的（de）媒介生态，随之带来了营（yíng）销手（shǒu）段与思（sī）维模式的改变。广告片营销以其独特的（de）传播（bō）优（yōu）势（shì）为媒（méi）介新格局（jú）下的品牌推（tuī）广提供了（le）新的思路（lù）。本文探讨了广告片营（yíng）销（xiāo）在现（xiàn）代品牌传播的不（bú）同阶段独特的优势及发挥（huī）的作用，以（yǐ）期帮（bāng）助企业和营销人员更好地运用这一创新策略达到品牌推（tuī）广的战略目（mù）标。随着（zhe）新媒体技术和新（xīn）一代消费人群的（de）成长，广告片营销在品牌（pái）传播中的（de）优势将会更加明显。

面对移动网络、电子（zǐ）商务（wù）、媒介（jiè）融合（hé）的（de）冲（chōng）击，以及体验经济时代人们对传统（tǒng）说教广告的（de）厌（yàn）倦、对娱乐体验的需求，企业和广告商开始（shǐ）不遗余力（lì）地尝试（shì）更（gèng）适（shì）合新（xīn）媒体时（shí）代特点（diǎn）与（yǔ）消费者特质的（de）创意营销（xiāo）组合，以应对不断发展（zhǎn）的媒介新格局（jú），以（yǐ）确保品牌（pái）传播效果的实现。

从2007年底开始，一种叫“广告片”的（de）广告形（xíng）式逐渐（jiàn）进入我们（men）的视野，很快便（biàn）获得青年群体的喜爱，发（fā）展势头迅猛。广告（gào）片以（yǐ）纯粹娱乐（lè）的手段（duàn）营造（zào）出电（diàn）影的（de）氛围，用电影的拍摄技法、画面质量、镜头语言、宣传模式为观众（zhòng）提供一种电影观赏体（tǐ）验（yàn），让大家不仅主（zhǔ）动点（diǎn）击去看，还喜欢看，更乐于（yú）传播（bō）分享，乐于作为日常生活的谈资津津乐道，最后甚至发（fā）展成（chéng）为（wéi）媒介事件。从品牌传播（bō）的（de）角度来看，广（guǎng）告片是以内容营销为（wéi）主导（dǎo）、以情感营销为策略（luè），以（yǐ）事（shì）件营销（xiāo）为（wéi）目标、通过社会化营（yíng）销机制进行品牌整合传播的“营销综合体”，它迎合了体验经济时代的市场环境与受（shòu）众需求，丰富了传统营销理念的内涵，开创（chuàng）了（le）新媒介环境（jìng）下品牌传播（bō）的创新模（mó）式。那么在新（xīn）媒体（tǐ）时代（dài）下广告片的营（yíng）销策略是什么呢？

一、分众化营销

不可逆（nì）转的（de）事实是大众已经（jīng）演化（huà）为（wéi）小众化。今天,市（shì）场（chǎng）的分割和目标营销已成为不可阻挡的发展趋势，传统电影的大众传播（bō）是以社会上一般大众为对象而进行的大规模信（xìn）息生产和（hé）传播（bō）活动。由于（yú）当代社会人们的（de）生活水平越来越高，网（wǎng）络的（de）普及导致了信息的冗余,人们对娱乐化的（de）内容（róng）越来越挑（tiāo）剔，一部影片并不能迎合所有（yǒu）受众的喜好。

而广告片正是将年轻人作为自己（jǐ）的目标受众（zhòng）,准确定位进（jìn）行分众化传播。当下（xià）的广告片（piàn）包含的时（shí）尚（shàng）元素（sù）非常多,有流（liú）行的网络术语、游（yóu）戏、品牌、明星和（hé）社会热点等（děng）,主（zhǔ）要（yào）受众群体还是年轻（qīng）人，如果让大龄人去看（kàn）那么这（zhè）对理解剧情（qíng）的发展就起了很大的制约性。广告片把握住了受众在传播过程中特殊性的划分（fèn）,明确（què）定位（wèi）了其最主要的消费群体网。年轻受（shòu）众是稳定（dìng）且（qiě）最基本的（de）受众群体,在此（cǐ）基础上,相应的（de）扩大（dà）广告片涵括（kuò）的范围用来吸引增（zēng）加潜（qián）在（zài）受众（zhòng）也是一个途径。

二、利用人际网络传播信息（xī）

人（rén）际（jì）传播（bō）在本质（zhì）上（shàng）来说（shuō）是个人与个人之间的信息传播（bō）活动,是组织传播（bō）与大众传播的基础。SNS,即社（shè）会性网络服（fú）务,社交网络最早（zǎo）起源于美（měi）国的"Facebook，近些年大量（liàng）的SNS网站出现（xiàn）在（zài）国内，而且它的（de）人际传播模式受到（dào）众多网友（yǒu）的喜（xǐ）爱,例如（rú）人人网校友（yǒu）网、开心网等。广告片利用社交网络（luò）上传视频,通过好友的分享和转发来扩大传（chuán）播范围,广（guǎng）告片（piàn）通过（guò）类似的社交网（wǎng）络（luò）以点到面的（de）速度扩大知名度,利用人际（jì）传播的特（tè）点来宣传影片并占有市场。除了社（shè）交网站,广告（gào）片（piàn）还（hái）利用知名论坛（tán）如天涯、豆瓣（bàn）以及微博、博客等方（fāng）式,通（tōng）过网友对影片的热（rè）议形成话（huà）题效应。

三、利用（yòng）名人（rén）效应

在信息（xī）的传播（bō）过程中明（míng）星往往起到了意见领袖的作用，所以（yǐ）商业性或（huò）公（gōng）益性的（de）广告片利用名人较高的公信力进行电影宣传。例如百事集（jí）团（tuán）用一（yī）部广告片推（tuī）广自己的产品,在（zài）明（míng）星的设置（zhì）上（shàng）符合自身（shēn）年轻化（huà）的（de）定位。其中（zhōng）有张韶涵、罗志祥（xiáng）、古天乐（lè）等几位大牌（pái）明星的加入，围绕着一个并不新颖的话题。由于（yú）几位明（míng）星以广（guǎng）告片的方式联袂出演（yǎn），使得（dé）该产品散（sàn）发着浓浓的（de）人情味，同时引起（qǐ）大（dà）家对该产（chǎn）品的关注。在广（guǎng）告片营销中,运（yùn）用好名人效应能给影片带来更（gèng）大（dà）的影（yǐng）响力和（hé）经济（jì）利益。

四、广告片与其他产业的融合

1.广告广告片化

人们在（zài）看电视的时候（hòu）遇到广（guǎng）告时段,多数人会（huì）拿起（qǐ）遥控（kòng）器（qì）选择（zé）换台（tái）跳过广告时段（duàn）。在传统广告中对商品的宣传往往（wǎng）是单（dān）一、重复、直白（bái）的叫卖式广告（gào）,例如"脑白金"一成不变的宣传模式。观众很（hěn）少能在电视上看到创意十（shí）足的广告,因此观众对广告缺乏耐心。将广告（gào）片概（gài）念加入（rù）到广告中,利用电影的故事情（qíng）节将广告宣传（chuán）的产品、理念、功能巧妙的融入到电影中,让观众在看电影的同（tóng）时潜移（yí）默化的形成了（le）对此产（chǎn）品（pǐn）的认知（zhī），通过电影（yǐng）使观众与产品（pǐn）所表（biǎo）达的感情形成（chéng）共鸣。如益达（dá）口香糖”酸、甜（tián）、苦（kǔ）、辣"系列所（suǒ）围绕的爱情主题,这种广（guǎng）告片式的（de）广告在短短的几十秒内演绎一个完整的小故事（shì）,吸引了（le）观众的（de）眼球的同时也拉近了受（shòu）众（zhòng）与产（chǎn）品的距离。

2.网游营销（xiāo）广告片化

网络游戏市（shì）场竞（jìng）争（zhēng）激烈，游戏厂商（shāng）也在不（bú）断突破（pò）寻求新的（de）营销方式，所（suǒ）以网游抛弃了一贯的美（měi）女等低俗的营销模式而选择（zé）了广告片。例如"肆水年华”系列广（guǎng）告片是为《诛仙>游戏（xì）推出的,主（zhǔ）旨是（shì）诠释（shì）成长精神,全（quán）部（bù）根据（jù）玩家（jiā）真实故事改（gǎi）编。如何在影片（piàn）中植入（rù）游戏元素成为了新的难题，为《奇迹世界>网络游戏拍摄的广告片（piàn）,由导演宁浩执导、黄渤主演,时长（zhǎng）28分钟，影片中（zhōng）讲述了-位被绑架的（de）女孩通过（guò）这款网络游戏发出求救信（xìn）号的过程。该（gāi）片（piàn）通过（guò）紧张的救人过程和幽（yōu）默诙谐（xié）的（de）剧情将这（zhè）款游戏顺理成章的呈现在大（dà）家面（miàn）前,在影片结束后打上《奇迹世界》的字幕,大（dà）家才恍然大悟原来是（shì）为（wéi）游戏做的广告。宣传者借广告片（piàn）之势实现了广（guǎng）告和电影的完美（měi）结合，更（gèng）通过广告片的营销策略提升了（le）游戏的内涵。

我们相信,广告片（piàn）在（zài）初步发展过程中,只有不（bú）断的加强人才（cái）的培养和（hé）开拓创新，在实践（jiàn）中（zhōng）去发现并且解决问（wèn）题,广告片行业就不会是昙花（huā）一现（xiàn），一定是未来具有发展前途的（de）传媒产（chǎn）业（yè）之一（yī）。

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