为什么我们需要制作企业广告片呢？众所周知，宣（xuān）传片是当今企业对外宣传有利的方式之一，而企业广（guǎng）告片又在宣传（chuán）片中脱颖（yǐng）而出。相（xiàng）较于传统的宣传（chuán）片（piàn），广告片增加了更多的（de）故事性、趣味性和感情。让观众（zhòng）愿意主动的接受品牌的传播，甚至在网上主（zhǔ）动（dòng）寻找（zhǎo）这些优秀（xiù）的（de）企业（yè）广告（gào）片观看（kàn）。企业广（guǎng）告片的（de）效果显而易见。

企业广告片的创作（zuò）以（yǐ）商业诉求作为支撑，以（yǐ）影视而为企业广（guǎng）告、以影像传播企业,随着（zhe）情节推（tuī）进的节（jiē）奏（zòu），在轻松的环境之中就可（kě）以让受众真正了解企业的企业形（xíng）象、文（wén）化和（hé）产品（pǐn）品质（zhì）。它针对企（qǐ）业战略营（yíng）销计划和要求，洞察分析企业目标观众心理和（hé）愿望，集情（qíng）节、时尚、企业广告（gào）诉求为一体。

那么企（qǐ）业（yè）广告片（piàn）的（de）优势（shì）到底具（jù）体在（zài）哪呢？

一、成本可控

相（xiàng）同的价格,企（qǐ）业广告片传播的（de）效果更显（xiǎn）著,相（xiàng）比（bǐ）十几二十万元的（de）广（guǎng）告（gào）专题片（piàn）制（zhì）作投入要划算得多（duō）。不仅能有效锁住目（mù）标群（qún），并且将企业讯息毫不（bú）遗漏地传达给目标群。

二、传（chuán）达信息量多

企业（yè）广（guǎng）告片虽（suī）有故事情节，但（dàn）片中的（de）任何一（yī）个情节都是围（wéi）绕企业广告诉求来展开的，将（jiāng）企业形象、企业理（lǐ）念、企业文化（huà）、产品品（pǐn）质、服务等诸多因素（sù）和（hé）盘托出,传达（dá）给目标群，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和（hé）力（lì）,有助于让受众（zhòng）全面了解企（qǐ）业及其产品。企业广告片不同于传统的（de）广告片，它（tā）有（yǒu）着电影本身的思想魅力和艺（yì）术魅力，可以（yǐ）巧妙的牵引观（guān）众的思维，带着观（guān）众的情绪走，从各个（gè）方面各个角度，为观众灌输企业的商业诉求，给予广告暗示。

三、传播效果更好（hǎo）

在企业广告片片中以情节道具形式出现的（de）广告，更是一种（zhǒng）体验营（yíng）销，让（ràng）消费者产（chǎn）生（shēng）身在其中（zhōng）并且（qiě）难以忘怀的体（tǐ）验。剧情将剧中人物及其（qí）使用的（de）物品和（hé）服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该产品或企业产生熟（shú）悉（xī）感、亲（qīn）切感（gǎn）、认同感（gǎn）。因而企业广告片的最大价值体现在该方（fāng）式对（duì）受众影（yǐng）响力的深远上。由于（yú）企业（yè）广告片诉（sù）求详尽，信息全（quán）面，兼（jiān）具电影特有的趣（qù）味性，电影的每一个情节（jiē）都是（shì）企业广告（gào）诉（sù）求的载（zǎi）体，所以消除了目（mù）标群大（dà）脑惯有的“广（guǎng）告过滤系统”，让（ràng）目标群在（zài）电影情节（jiē）里受企（qǐ）业广告诉求（qiú）的感染，另（lìng）外电影媒介负载的（de）信息（xī），通过口口相传（chuán），不断强化升级，不断延伸扩展，形（xíng）成一（yī）种笼罩在受众周围的文（wén）化，长久地发生（shēng）作用。

四（sì）、艺术性表达

企业（yè）广告片是艺术（shù）、是媒体（tǐ）、也（yě）是广告。同时（shí）集报纸、杂志、电视、网络、户外等（děng）媒（méi）体之大（dà）成。企业广告片既是（shì）时间媒体，又是空间媒体；既是（shì）内容，又是载（zǎi）体；既是（shì）媒体，又是商（shāng）品；是情感（gǎn）媒（méi）体，是事（shì）件媒体以及多媒（méi）体（tǐ）。企（qǐ）业广告片是对企业现（xiàn）实的真实纪（jì）录，同时，又是对（duì）企业现实的艺术表现（xiàn）。

五、持（chí）久（jiǔ）的影响（xiǎng）力

企业广告片媒介广告受众数量大、受众接触广（guǎng）告（gào）信息频率高（gāo），广告（gào）信息对受众影响时（shí）间长、影（yǐng）响程度（dù）深。观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人（rén）的故事、几（jǐ）个漂亮的明星，而且还（hái）有企业（yè）的方（fāng）方（fāng）面面：包括（kuò）企业（yè）形象、企业文化、企业理念、产品性（xìng）质，它能成为最直观（guān）、最广阔（kuò）同（tóng）时最（zuì）细（xì）致（zhì）的（de）信息（xī）载体。通（tōng）过最形（xíng）象、最（zuì）生（shēng）动（dòng）的方（fāng）式切入到普通人的生活，而这种（zhǒng）功（gōng）能往往超出了电影的范畴，实际上（shàng）也（yě）就成为企业（yè）最有效的广告（gào）宣传。这就是它影响（xiǎng）的广泛性、持久性（xìng）及深层性。

六、传播方式灵活（huó）多变

作为一种大众文化（huà）的艺术（shù）形态，电（diàn）影的生命（mìng）力强，它可以在电视、手机、网络（luò）中循环播出（chū）。将企业插入电影之中（zhōng），让（ràng）电影情节成（chéng）为其隐性广告诉求。在企（qǐ）业（yè）广告片开（kāi）机之前（qián）做前期炒做（zuò），在制作中新闻跟踪报道（dào），在后期（qī）制（zhì）作完成后强势宣传。

七、明星代（dài）言效应

企业广告（gào）片里的明星（xīng）本来（lái）就是一种最佳的（de）广告（gào）形象。其天然（rán）的示范作（zuò）用不（bú）经（jīng）意便（biàn）俘虏了观众（zhòng）、消（xiāo）费者。影片（piàn）中（zhōng）大量品牌的运用往往（wǎng）给（gěi）观众构造了一种奢（shē）华的生活（huó）方式与（yǔ）可消费心态（tài），暂时让消（xiāo）费（fèi）者（zhě）忘记企业（yè）广告背后的功（gōng）利性而沉醉于被置物的欣赏（shǎng）中，然后不（bú）知不（bú）觉（jiào）地引向隐藏（cáng）的营销主角——广告诉求。同时给目标（biāo）群以为某明星是（shì）企业代言人（rén）的错觉,企业可坐收明星免费（fèi）代言之利！

在现代营销的（de）催化下，企业广告片集众家所长，避其所短，真正成为（wéi）一（yī）种新兴的广告（gào）模式（shì）！企业广告片以其独特的（de）势头（tóu），突破传统（tǒng）企业专题呆板、传播效果有（yǒu）限等（děng）局限，发展成（chéng）为一种重要的广（guǎng）告（gào）传播手段。有学者将其（qí）称为继电视，报纸，杂志，广播（bō），网络、专题（tí）片（piàn）之后的（de）“第七媒体”。我（wǒ）国传统企业专（zhuān）题的种种局限和企业电影独有的传播方式成为鲜明的（de）对比，同时（shí）也暗示（shì）着企业专（zhuān）题又一春天的到来。企业电影在不久（jiǔ）的将来必将（jiāng）成为（wéi）企业专题的领航者，它的魅力将（jiāng）大放异彩！

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