宣传片即短片视频，是一种互（hù）联网内（nèi）容传播（bō）方式，在互（hù）联网新媒体（tǐ）上（shàng）传播的时长在5分钟以内的视频传播（bō）内容（róng）；随（suí）着移（yí）动终端普及和（hé）网（wǎng）络的提（tí）速，宣（xuān）传片（piàn）的大流量传（chuán）播内容逐渐获得各大（dà）平台，粉（fěn）丝和资本的青睐（lài）。
1.保持画面（miàn）的（de）构图（tú）平衡。
普通的照片摆（bǎi）歪了，还可以很轻易地再将（jiāng）它转回到水平位置上来。可要是宣传片（piàn）里播放的图像（xiàng）发生了倾斜（xié），那就（jiù）麻烦（fán）多了。在每次按下录像（xiàng）键之前，我们都要环视四周的环境，看看取景器中被拍摄（shè）的（de）宣传（chuán）片（piàn）画面是否（fǒu）是自己所需要的这就是（shì）在构图。摄像的（de）构图规则跟静态（tài）摄影的构图规则十分类似，不但要注（zhù）意主角的位置，保持画（huà）面（miàn）的平衡性和画（huà）面中（zhōng）各物体要素之间（jiān）的内在联（lián）系，调整（zhěng）构图对象之间的（de）相对位置（zhì）及大（dà）小，并确（què）定各（gè）自在画面中的（de）布（bù）局地位。一（yī）幅完美的构图，起码应该做到（dào）下面两（liǎng）点：一（yī）是宣传片画面整洁、流畅，避免杂乱（luàn）的背景；二是宣传片（piàn）色（sè）彩平（píng）衡性良好，画（huà）面要有较（jiào）强（qiáng）的层次（cì）感，确（què）保主体能够从全部背（bèi）景中突显出来。
2.尽（jìn）量利用自然光。
光线充足是获得（dé）完美画面的（de）先决条（tiáo）件，而（ér）宣传片DV摄像机的低照（zhào）度（dù）性能较模拟式摄（shè）像机为（wéi）优，阳光下的（de）所有景物的光效都是由直射的阳光、散（sàn）射的天光和环境的反光这（zhè）三种形态的光线所构成，对（duì）自然光这三种形态的认识和把握，是再现和（hé）表现画面形象的基础（chǔ）。阳光有（yǒu）着自然（rán）而然的变化规律和特性，我们在运用自然光进行视频（pín）拍摄时，只能遵循这种（zhǒng）客观存（cún）在的（de）规（guī）律，选择（zé）符合创作（zuò）意图的视频（pín）拍摄（shè）地点、视（shì）频拍摄时间和视（shì）频拍摄角度。
3.尽量顺光拍摄。
在宣传片拍摄的时候（hòu），一定要确认被（bèi）摄（shè）物（wù）体和阳（yáng）光或（huò）灯光之间的位置关系。最（zuì）基（jī）本的条（tiáo）件（jiàn）就是面向（xiàng）光源，即光源（yuán）是在被摄物体前面的那种状（zhuàng）态。当然，这样容易失去（qù）立体（tǐ）感或成为没有阴影的（de）平面图像，遇到这样的情（qíng）况，可以将（jiāng）光线稍微（wēi）斜过来一点（diǎn），以此来增（zēng）加对比度。这样，就能拍摄出（chū）一幅（fú）立体感较强的图像。逆光企业视频拍摄容易使人物的脸部过暗，或者阴影部分看不清楚（chǔ）。如果实在迫不得已，必须要在逆光（guāng）条件下拍摄人物（wù）的话，就一定要（yào）记得使用反光板。因为（wéi）逆光补偿功能的作用实（shí）在是让人不（bú）敢恭维。另外，由于（yú）摄像机的自动白平衡是根据其背景色调来调节的，所以在这（zhè）种背景本身就昏暗不清的情况下（xià），如果希望（wàng）得到（dào）自然真实的宣传片画面色彩，就只能亲自动（dòng）手了（le）。
4.移动镜头要平稳（wěn）。
进（jìn）行摇动视频拍摄（shè）时，一定要平（píng）稳（wěn）的移动摄像机的镜头。最（zuì）好（hǎo）使用三脚架，这样有（yǒu）利于拍（pāi）摄出宣传片稳定的画面。如果用手（shǒu）持机（jī），其基本姿势是：首先将两脚分开约50公分站立（lì），脚（jiǎo）尖稍（shāo）微（wēi）朝外成八字型，再摇动腰部（注（zhù）意不是头部，更不（bú）是膝部）。这样可以（yǐ）使（shǐ）得摇摄的（de）动作进行（háng）的（de）更为平稳（wěn）。不管是上下摇摄（shè）还是左右摇摄，动作（zuò）应该做得平稳滑顺，画面流畅，中（zhōng）间无停顿，更不能忽快忽慢。要注意不要过分移动镜头，也不要在（zài）没有需要（yào）的情况（kuàng）下移动镜（jìng）头。摇摄的起点和终点一定要（yào）把握得恰到（dào）好处，技（jì）巧运用（yòng）得有（yǒu）分有寸。也要避免（miǎn）摇来摇去（qù），像浇（jiāo）花（huā）。摇摄过去就不要（yào）再摇摄回来，只能做一次左右或（huò）上下的全（quán）景拍摄。
5.移动镜头要（yào）有规（guī）律。
宣传片镜头的（de）移（yí）动应（yīng）该有规律，要么从左到右，要么从右到（dào）左。同样（yàng），上下、进（jìn）退也都要有迹可循。摇摄形成镜头运动迫使观众随之改变视觉空（kōng）间，观众对（duì）后（hòu）面摇进画面的（de）新空（kōng）间或新景物就会产生某（mǒu）种期待和注意，如果（guǒ）摇摄的宣（xuān）传片画面没有什么给观众可看的，或是后面的事物与前面的（de）事物（wù）没有任（rèn）何的联系，那就不要用摇（yáo）镜头。另外，摇摄的时（shí）间不（bú）宜（yí）过（guò）长或过（guò）短。根据经（jīng）验，用摇摄的方法视频（pín）拍（pāi）摄一组（zǔ）镜头约10秒（miǎo）左右为宜，过短播放时画面看起（qǐ）来像在飞，过长（zhǎng）看是又（yòu）会觉得（dé）拖泥带水。宣传片追（zhuī）随摇摄运动物体时（shí），摇速（sù）要与画面内（nèi）运动物体的位移（yí）相（xiàng）对应，宣传片拍摄时应尽力（lì）将被摄主（zhǔ）体稳定地保持（chí）在画（huà）框内的某一点上。
6.合理使用（yòng）对焦功能。
影视制作公司在宣传片拍摄时是以拍摄主（zhǔ）体在画面正中央（yāng）为对焦的（de）点（diǎn），要避免视频拍摄（shè）主体前有走动的（de）物体影响红外（wài）线测（cè）距。虽然全部采用自动对（duì）焦，但是在某些特殊情况（kuàng）下（比如隔（gé）着铁（tiě）丝网、玻（bō）璃或者与（yǔ）目（mù）标（biāo）之间有人物移动等等），画面的焦距（jù）就没有那么稳（wěn）定（dìng）了，常常一（yī）下子清晰，一下（xià）子又模（mó）糊的，亦真亦幻，让人难以（yǐ）把握。这是因为在自动对焦的情形下，是（shì）依据前方物体（tǐ）反射回来的讯号（hào）判（pàn）断距离或（huò）调整焦距的（de）。此时（shí），只（zhī）要（yào）将对焦（jiāo）状态从自（zì）动切换到手动就（jiù）可以了。
7.充分掌握手动调节功能（néng）。
大多数（shù）DV摄（shè）像机都是傻（shǎ）瓜型的全自动设备（bèi），宣（xuān）传片拍（pāi）摄操作者只需打开电（diàn）源，按动录制／停止键，就可以（yǐ）拍摄自如了。如果要获得更好的影像（xiàng），就（jiù）应该进一步从技术能力上提高自己，学习如何正确地控制焦点、调节曝光度以及（jí）获得准确（què）的白平衡。如果我们能逐步掌握（wò）一些手（shǒu）动（dòng）调节功能，就可以在影（yǐng）像的（de）拍摄方面赢得（dé）更大的主动性，让DV摄（shè）像（xiàng）机成为（wéi）我们创作当中的驯服工（gōng）具。
8.围绕中心人物拍摄。
每一（yī）次（cì）活动或庆（qìng）典（diǎn）当中（zhōng），中心人（rén）物只（zhī）能是一个或不多的几个人，婚礼（lǐ）上的（de）新（xīn）郎、新娘，刚刚满月的婴儿，寿（shòu）筵上的（de）老人或者是从远方（fāng）归来团聚的亲友。宣传片拍摄者应当将主（zhǔ）要的精（jīng）力（lì）放（fàng）在这些事件主人公（gōng）的身上（shàng），而（ér）不是蜻蜓点水般（bān）地为（wéi）每一位（wèi）到场的来宾都立此存照。中心人物的行为、言语和（hé）情绪变化构成了整（zhěng）部作品的逻辑（jí）主线（xiàn）。即便是视频拍摄其他（tā）人的言行，也都应围绕着影片的主要人物着笔，不可喧宾夺主，搞成一部拉杂琐碎的流水账。
9.注（zhù）重环境（jìng）与细节（jiē）的（de）拍摄。
衡量一部影（yǐng）像作品的优劣（liè），对细节（jiē）刻（kè）画的成功与（yǔ）否却占有举足轻重的位置。由（yóu）于摄像机通过镜头（tóu）焦（jiāo）距的（de）变化，能够更为宏观或微观地审视我们周遭的环境（jìng），它（tā）所呈现出来的视觉空间，自然是一个由更多全景与细（xì）节交织（zhī）构成的主观世（shì）界。对于不（bú）少DV新人来说，他们还不太（tài）习（xí）惯（guàn）让摄像机观察（chá）自己（jǐ）的肉（ròu）眼看不真切的地方（fāng），因而（ér）记录下（xià）来的，大多是（shì）人所共见的平庸影（yǐng）像。
10.掌握视频（pín）拍摄时间。
为方便观（guān）众（zhòng）了解画面，转（zhuǎn）拍另一画面前（qián）最好让镜头停（tíng）留几（jǐ）秒（miǎo）钟的时间。宣传片拍（pāi）摄动态影像时，需要配合（hé）适（shì）当的时间移动摄像机。而（ér）拍摄风景时，最适当的拍摄时（shí）间是10秒（miǎo）左右。如（rú）一（yī）个（gè）镜头的（de）时间（jiān）太短，则图像看（kàn）不明白，看得（dé）很（hěn）累。反之，如果一个（gè）镜头的时间太长（zhǎng），则影（yǐng）响（xiǎng）观看热情，看得很烦。所以每个镜头（tóu）的时间掌握（wò）就颇（pō）值得仔细玩味。建议：特写2-3秒、中（zhōng）近景3-4秒、中景5-6秒（miǎo）、全景6-7秒、大全景6-11秒、而一般镜（jìng）头拍摄以4-6秒（miǎo）为宜。

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