在（zài）2018年第十一届（jiè）中国网络营销大会中，根据各项数（shù）据（jù）表明（míng）宣（xuān）传片开始全面爆（bào）发，增长（zhǎng）迅猛。尤其是（shì）在电商领域，有数据显（xiǎn）示，淘宝、天猫和京东三大主流电商平（píng）台目前已覆盖至少（shǎo）10个宣传片平台，其中淘宝天猫的宣（xuān）传（chuán）片（piàn）总（zǒng）播放量已超过2亿，京（jīng）东（dōng）宣传片播（bō）放量达7920万。那（nà）么，电商平台该采（cǎi）取什么样的营销策略（luè）来更（gèng）好的应对宣传片的爆（bào）发？电商宣传片（piàn）营销价值表现在（zài）哪里呢？下（xià）面，上海视（shì）美君来和大（dà）家简（jiǎn）单分（fèn）享一下电商宣传片营销（xiāo）企业的机（jī）遇。
 
1、超级个体诞生，电商平台陷入失能（néng）困境
宣传（chuán）片电商繁荣发展（zhǎn）的背后聚拢着庞大的个体用户群，超（chāo）级个体由此诞（dàn）生。同时，超级个（gè）体们在各（gè）大宣传片平（píng）台上（shàng）发挥了出色的（de）爆款（kuǎn）制作（zuò）能力，展现出了无限的超级（jí）影响力。
目前，自媒体的数量已经达（dá）到百万级别（bié），电商品牌通过肉眼判断和人工选择已经很难（nán）从中（zhōng）筛（shāi）选出合适（shì）的（de）KOL。电商品牌投放（fàng）面临（lín）选择难、精准难、效（xiào）率难的失能困境。面对（duì）真（zhēn）假难辨的海量自媒体，用数（shù）据和技术（shù）可以（yǐ）帮助电商品牌找到（dào）、找对、用好资源。
2、跳出困境圈，智能技术帮（bāng）助（zhù）电商平台（tái）智慧营销
宣传片智能（néng）营销平台，可以（yǐ）通（tōng）过（guò）智（zhì）能算（suàn）法帮助电商平台智选出（chū）最精（jīng）准的KOL，为品牌建立一个单独的资源库（kù），提供更（gèng）加（jiā）个性化（huà）的投放服（fú）务，助力电商（shāng）平台智（zhì）慧营销。
AI技（jì）术可以通过建立“内容电商”和“人工智能投放”两种（zhǒng）智投方式，一（yī）键生成数据报告（gào），实（shí）现高效投放。同时（shí），通过多维（wéi）真伪评估（gū）技术（shù）来智（zhì）慧分析投放效果。
例（lì）如（rú），在账号（hào）的选择（zé）上，中（zhōng）腰部账号可以（yǐ）覆盖到精准的垂直圈层（céng），头部大V并不是电商平台的（de）唯一选（xuǎn）择。
3、实现（xiàn）新增量（liàng），三（sān）大玩法释放宣传片+超级个体的营（yíng）销价值
基于（yú）宣传片智能营销（xiāo）平台，AI技术可以集流量曝（pù）光、口碑种草、电（diàn）商转化（huà）的三种营销玩法于一体，释放宣（xuān）传片+超级个体的（de）组合（hé）营销价值（zhí）。
有（yǒu）很多（duō）例子可以证明，宣传片（piàn）和电商结（jié）合（hé）所产生的营销效果的裂变。比如，对流（liú）量（liàng）获取进（jìn）行（háng）精确的布局（jú），带动UGC内容产出，以（yǐ）提（tí）升后续流量，流量曝（pù）光能带来（lái）宣传片（piàn）转发数占比提升57%；口碑种草能带来宣（xuān）传片种草加购率提升10%；UGC创意原创宣（xuān）传片，低成本导流，电商转化（huà）能带来宣传（chuán）片成（chéng）交转化率提升20%。
未来，宣传片（piàn）在电商领（lǐng）域的（de）涉足还（hái）会更深，依靠数据和技（jì）术会帮助电商平台实现（xiàn）高（gāo）效（xiào）、精准、智慧的投放。

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