广告片拍（pāi）摄制作（zuò）
深圳宣传片策划中的文案语言策（cè）略规律
不同企（qǐ）业状况、不同的（de）产（chǎn）品（pǐn）服务，诉求的目标也不尽相同。但最终都是要达到企（qǐ）业拍摄（shè）的企业（yè）宣传（chuán）片要具（jù）有传播和转化的功能目（mù）标。
下（xià）面深（shēn）圳（zhèn）宣传片策划视美君（jun1）结合多（duō）年实操经验，归纳（nà）总结了一些企业宣传片文案语言策略规律（lǜ），抓住本（běn）质就能万千变化了。
一、理性策略
A、理性（xìng）诉（sù）求策略型意义（yì）：
深圳企业宣传（chuán）片文案的理性诉求基本定位于（yú）受（shòu）众的理智动机（jī）。通过真实、准确、公正的传达企业产（chǎn）品、服务的客观情况，让受众全（quán）面客观的对企（qǐ）业品牌（pái）和行（háng）为加深（shēn）了解，引起达成合作欲望（wàng）。
B、理（lǐ）性（xìng）诉求（qiú）具体方法：
1、哲理性诉求（qiú）
2、诱劝
3、告白
4、对比 明（míng）比 暗比（bǐ）
5、类比
6、证明
C、理性诉求策略适（shì）用于：
1、企业发展新（xīn）阶段对产（chǎn）品和服务（wù）等各方面（miàn）的情况介绍。
2、对企（qǐ）业提供的（de）产（chǎn）品（pǐn）和服务（wù）为用户解决哪些痛点和需（xū）求进行介绍。
3、对（duì）企业经营的布局和行业竞争的（de）差异化进行介绍。
4、对一些具有一定技术（shù）高度、科技研发、产业创新型的企业的深（shēn）入介绍。
二、感（gǎn）性策略
A、感性诉求策略型意义：
深圳企业宣传片文案的感性诉求策略定位于（yú）受众的情感（gǎn）动机。通过（guò）表现与企业（yè）、产品、服（fú）务相关（guān）的情（qíng）绪与情感因素来传达广告信息，以此对受（shòu）众的情绪与情感带来冲击，使他们（men）产（chǎn）生对企业（yè）品牌或（huò）产品服（fú）务的（de）认同感（gǎn）和购买（mǎi）行为。
B、感性诉求策略要点：
1、情感要真实、深切（qiē）、动人
2、情（qíng）感诉求要（yào）能引起受众积极的情感反应
3、感性诉求（qiú）与（yǔ）企业品（pǐn）牌、产品相结合
C、感性诉求（qiú）具（jù）体方法：
1、幽默
2、恐（kǒng）惧诉（sù）求
3、比（bǐ）喻（明喻、暗喻）
4、夸（kuā）张
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故（gù）事（shì）
9、意境
10、动画
三：情理结合（hé）
A、情理（lǐ）结合诉求型（xíng）意义：
深圳企（qǐ）业宣（xuān）传片文案的情理（lǐ）结合诉求策略，诉（sù）求内容全（quán）面，表现情理并举，语言庄（zhuāng）谐并（bìng）用。由于企（qǐ）业宣传片的时（shí）长可控，为了企业宣传片更（gèng）具（jù）有观赏（shǎng）性，多数企业都会采用情理结合的方式来表达核心诉（sù）求。但也要注意一（yī）下（xià）几点：
1、企业状（zhuàng）况不（bú）同，企业宣传片文案的诉求（qiú）内容不（bú）同；
2、产品服务不同，企业宣（xuān）传（chuán）片文案诉求点不同（tóng）；
3、诉（sù）求（qiú）对象不同（tóng），企（qǐ）业宣传片（piàn）文案诉（sù）求方式不同。
四、企（qǐ）业宣传片文案创作基本原则（zé）：
企业找我（wǒ）们，是因为他们不擅长（zhǎng）艺术的表现。而（ér）我（wǒ）们是要把艺术表现融入到一（yī）种实用型的商业服务（wù）中去。首先要明确企业的诉求核心目标，运用艺（yì）术手段尽可能有效（xiào）地实现这个（gè）目标，这是适用于所有企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片文案制（zhì）作工作的基（jī）本原则（zé）。
企业宣传片是一种传播和转化的（de）手段，一种（zhǒng）解释性文案（àn），而不是一件（jiàn）艺术品；我（wǒ）们（men）要做工（gōng）匠，而不是艺术家（jiā）。
A、真实性的（de）原则：合（hé）理的构想（xiǎng）和创意要建（jiàn）立在真实、合理的基（jī）础上；
B、简洁（jié）性的（de）原则：一句话（huà）能说清（qīng）楚的，还要想想怎（zěn）么说才（cái）有逼（bī）格。这就（jiù）是文案语言B、风格的运用。根据（jù）企业宣传片的类型和内容去设（shè）定时（shí）长，一分钟通常侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全面的介绍企业，10分钟以上（shàng）的可以（yǐ）把企业或者项目介绍的更清楚（chǔ），但不太利于（yú）传播。
C、人气性的原（yuán）则：企业宣传片必（bì）须面向特定人（rén）群，要根据（jù）目标人（rén）群的层（céng）次（cì）去设（shè）定文（wén）案语言风（fēng）格。例如向广大（dà）消费者的，要多使用（yòng）生活语（yǔ）言，拉（lā）近与受（shòu）众的距离。
五、企业宣传片（piàn）的主题（tí）：
企业宣传（chuán）片的主题就像是电影的片名（míng）一（yī）样，好听的片（piàn）名（míng）一（yī）定是（shì）具有吸引力的（de），这是企业宣（xuān）传片（piàn）的心脏。而主题是要跟（gēn）内容紧扣的，是对所有材料要表达（dá）的基本理解。
下（xià）面深（shēn）圳（zhèn）宣传片策划视美君（jun1）结合多（duō）年实操经验，归纳（nà）总结了一些企业宣传片文案语言策略规律（lǜ），抓住本（běn）质就能万千变化了。
一、理性策略
A、理性（xìng）诉（sù）求策略型意义（yì）：
深圳企业宣传（chuán）片文案的理性诉求基本定位于（yú）受（shòu）众的理智动机（jī）。通过真实、准确、公正的传达企业产（chǎn）品、服务的客观情况，让受众全（quán）面客观的对企（qǐ）业品牌（pái）和行（háng）为加深（shēn）了解，引起达成合作欲望（wàng）。
B、理（lǐ）性（xìng）诉求（qiú）具体方法：
1、哲理性诉求（qiú）
2、诱劝
3、告白
4、对比 明（míng）比 暗比（bǐ）
5、类比
6、证明
C、理性诉求策略适（shì）用于：
1、企业发展新（xīn）阶段对产（chǎn）品和服务（wù）等各方面（miàn）的情况介绍。
2、对企（qǐ）业提供的（de）产（chǎn）品（pǐn）和服务（wù）为用户解决哪些痛点和需（xū）求进行介绍。
3、对（duì）企业经营的布局和行业竞争的（de）差异化进行介绍。
4、对一些具有一定技术（shù）高度、科技研发、产业创新型的企业的深（shēn）入介绍。
二、感（gǎn）性策略
A、感性诉求策略型意义：
深圳企业宣传片文案的感性诉求策略定位于（yú）受众的情感（gǎn）动机。通过（guò）表现与企业（yè）、产品、服（fú）务相关（guān）的情（qíng）绪与情感因素来传达广告信息，以此对受（shòu）众的情绪与情感带来冲击，使他们（men）产（chǎn）生对企业（yè）品牌或（huò）产品服（fú）务的（de）认同感（gǎn）和购买（mǎi）行为。
B、感性诉求策略要点：
1、情感要真实、深切（qiē）、动人
2、情（qíng）感诉求要（yào）能引起受众积极的情感反应
3、感性诉求（qiú）与（yǔ）企业品（pǐn）牌、产品相结合
C、感性诉求（qiú）具（jù）体方法：
1、幽默
2、恐（kǒng）惧诉（sù）求
3、比（bǐ）喻（明喻、暗喻）
4、夸（kuā）张
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故（gù）事（shì）
9、意境
10、动画
三：情理结合（hé）
A、情理（lǐ）结合诉求型（xíng）意义：
深圳企（qǐ）业宣（xuān）传片文案的情理（lǐ）结合诉求策略，诉（sù）求内容全（quán）面，表现情理并举，语言庄（zhuāng）谐并（bìng）用。由于企（qǐ）业宣传片的时（shí）长可控，为了企业宣传片更（gèng）具（jù）有观赏（shǎng）性，多数企业都会采用情理结合的方式来表达核心诉（sù）求。但也要注意一（yī）下（xià）几点：
1、企业状（zhuàng）况不（bú）同，企业宣传片文案的诉求（qiú）内容不（bú）同；
2、产品服务不同，企业宣（xuān）传（chuán）片文案诉求点不同（tóng）；
3、诉（sù）求（qiú）对象不同（tóng），企（qǐ）业宣传片（piàn）文案诉（sù）求方式不同。
四、企（qǐ）业宣传片文案创作基本原则（zé）：
企业找我（wǒ）们，是因为他们不擅长（zhǎng）艺术的表现。而（ér）我（wǒ）们是要把艺术表现融入到一（yī）种实用型的商业服务（wù）中去。首先要明确企业的诉求核心目标，运用艺（yì）术手段尽可能有效（xiào）地实现这个（gè）目标，这是适用于所有企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片文案制（zhì）作工作的基（jī）本原则（zé）。
企业宣传片是一种传播和转化的（de）手段，一种（zhǒng）解释性文案（àn），而不是一件（jiàn）艺术品；我（wǒ）们（men）要做工（gōng）匠，而不是艺术家（jiā）。
A、真实性的（de）原则：合（hé）理的构想（xiǎng）和创意要建（jiàn）立在真实、合理的基（jī）础上；
B、简洁（jié）性的（de）原则：一句话（huà）能说清（qīng）楚的，还要想想怎（zěn）么说才（cái）有逼（bī）格。这就（jiù）是文案语言B、风格的运用。根据（jù）企业宣传片的类型和内容去设（shè）定时（shí）长，一分钟通常侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全面的介绍企业，10分钟以上（shàng）的可以（yǐ）把企业或者项目介绍的更清楚（chǔ），但不太利于（yú）传播。
C、人气性的原（yuán）则：企业宣传片必（bì）须面向特定人（rén）群，要根据（jù）目标人（rén）群的层（céng）次（cì）去设（shè）定文（wén）案语言风（fēng）格。例如向广大（dà）消费者的，要多使用（yòng）生活语（yǔ）言，拉（lā）近与受（shòu）众的距离。
五、企业宣传片（piàn）的主题（tí）：
企业宣传（chuán）片的主题就像是电影的片名（míng）一（yī）样，好听的片（piàn）名（míng）一（yī）定是（shì）具有吸引力的（de），这是企业宣（xuān）传片（piàn）的心脏。而主题是要跟（gēn）内容紧扣的，是对所有材料要表达（dá）的基本理解。
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