品（pǐn）牌（pái）发展初期，验证了商业模（mó）式，找到了合适的推广渠道，获得了（le）基础的（de）市场占有（yǒu）率，在升级的阶段，都会需要（yào）拍摄（shè）TVC，寻找代言（yán）人（rén）等情况，宣（xuān）传片从目的和宣传方（fāng）式不同的（de）角度（dù）来分，可以（yǐ）分为企业宣传片，产品宣传片（piàn），公益宣传片，电视宣传（chuán）片（piàn），招商宣传片和技术宣传片。
一个（gè）好的（de）宣传片，对于一家企（qǐ）业，一款产品（pǐn），一项服务，或者一个（gè）项目，都有（yǒu）着（zhe）至关重（chóng）要的作用，那么企（qǐ）业宣传片应当如何写呢？
一.明确（què）目的
假如要拍摄一个宣传片，目的（de）很重要，这个宣传片是用于企业（yè）宣传，还是产品宣（xuān）传，还（hái）是技术创新的宣传，还是（shì）为了投放（fàng）广告（gào），还（hái）是为了做公（gōng）益使用。当然（rán）除（chú）了目的（de）之外，你要考虑，宣传片给谁看？受众群体是谁？他们的年龄段，职（zhí）业归属，家庭维度，用户的爱好，消费能力，生活认知，总之对于观众的画像越是明确（què）越好。
比如（rú）：你要（yào）拍一个（gè）商（shāng）品的宣传片，用于投放电（diàn）视（shì）媒体，你的受众是（shì）中老年人，然后（hòu）你把宣传片做成游（yóu）戏（xì）画面主题（tí），比（bǐ）如（rú）说你要突（tū）出的是对留守儿童（tóng）的关爱，但是你（nǐ）的表（biǎo）现（xiàn）手法用的却是科幻（huàn），显然，就不搭，符（fú）合你的观众的认知是第一位，所以，首（shǒu）先要明白给谁看（kàn），我们要做的TVC，不是我们（men）要做，而（ér）是我们要给客户看，增加品牌印（yìn）象（xiàng），用户复购率等。
二.核心思想（xiǎng）
这个（gè）很（hěn）重要，核心思想（xiǎng）多半指的（de）是你（nǐ）想表达什么，要做一个企业的宣传片，你是（shì）希望突（tū）出产品（pǐn）好，企业规模大，企业的诚信度，企（qǐ）业的前景，还是后台背（bèi）书强，氛围好，这些要非常的明确，不然如果（guǒ）你（nǐ）什么都不知道，观众就更不知道他们想看什么了，核心思（sī）想通常分为两个主（zhǔ）观点（diǎn），一个次观点。
提炼（liàn）提炼在提炼，假如（rú）要拍（pāi）企业宣传片文案内（nèi）容基本会包（bāo）含（hán）以下几个（gè）方面：
1、企（qǐ）业（yè）宣传片创意文案要做到如何挖掘出企业的精髓，如（rú）何让客（kè）户第一眼就（jiù）被吸（xī）引，因（yīn）此（cǐ），企业（yè）宣传片创意（yì）文（wén）案的片（piàn）头起到非常关键（jiàn）的（de）作用（yòng），片头一定要要创意，有特点。
2、创意（yì）文案要能够展现企业的风采，公司的历程，企业的实力，内容要力（lì）求简（jiǎn）短（duǎn）。
3、企业宣传（chuán）片要（yào）能够说清楚（chǔ）公（gōng）司的业务内容，有什（shí）么优势，这（zhè）就需要做片子的前期去做调研，挖掘出企（qǐ）业产品（pǐn）或（huò）服务的优势所在（zài）。
4、如果企业规模很（hěn）大，拍摄（shè）方案（àn）里（lǐ）面就（jiù）要展现（xiàn）出（chū）来大的背后的东西，如生产车间的整洁性，工作（zuò）人员的形象气质（zhì）等（děng）。让客户有（yǒu）一（yī）种身临（lín）其境的感觉，从而增加（jiā）信任感。
5、企业宣传片结（jié）尾（wěi）的设计也是（shì）非常重要的环节，重点是向（xiàng）用户（hù）传达企业的愿景，以及如何面对（duì）未来（lái）的挑战。
三（sān）.拍摄手法
TVC的拍摄手法有（yǒu）很多种，大致可（kě）以分为（wéi），实景拍摄（shè）手法，三维（wéi）拍摄手法，技（jì）术法，以及特效制（zhì）作法等（děng），像我们在市场上看到的（de）电视广告，通常（cháng）为实景拍（pāi）摄手（shǒu）法（fǎ）居多，实景拍摄后，进行（háng）虚拟（nǐ）的（de）人物（wù）包（bāo）装，融合应用场景（jǐng）的展示。
当（dāng）然也有网络的（de）TVC版本，比（bǐ）如：小米手机的新品发布，华为手（shǒu）机的（de）发（fā）布，通常以三维技术（shù）合成，概念宣传片（piàn）的制作（zuò）突出优势，然（rán）后再以实景（jǐng）的方式进（jìn）行传播。
如果是商品型的TVC，通常会（huì）突出（chū）好（hǎo）吃，或（huò）者是商品直采等，市场上也（yě）大有课件（jiàn），比（bǐ）如褚橙，或者新鲜水果，我们都可以想象（xiàng）到。这（zhè）里说下五种方法：
1.明星（xīng）代（dài）言（yán）广（guǎng）告式明星永远是大众的焦点，特别是影（yǐng）视明星一举一动都被（bèi）受关注，而且明星的流（liú）量（liàng）也是很大（dà）的，广告宣传片正是需（xū）要这样的效果，明（míng）星（xīng）本（běn）身及时一（yī）个很好的广告传播效应，由于明星（xīng）本身（shēn）就拥有知名度和粉（fěn）丝，能迅速（sù）的把产品的品（pǐn）牌知（zhī）名度打响，从中获取更（gèng）多广（guǎng）告流量（liàng）。对于一些明星代言（yán）产（chǎn）品或品（pǐn）牌要想有（yǒu）更好的效果的前（qián）提就（jiù）是：就是你选择的这个明星形象，气（qì）质符合你这个（gè）产品或品牌。只（zhī）有这样（yàng）你宣传出来的产（chǎn）品或品牌才更有宣传效果才（cái）会更好。
2.MG动画形式广告式（shì）作为一（yī）种新型的广告形式， MG动画更容易吸引观众的注意力，互动性（xìng）强。而且其内容性质上（shàng）为（wéi）目标（biāo）客（kè）户打造他们感兴趣（qù）的内容，不（bú）但成本低于拍（pāi）摄类广告片，还能打（dǎ）破设（shè）备（bèi）、演员、场地等一切限制。
3.讲解（jiě），介（jiè）绍式广告式演示（shì）式（shì）广（guǎng）告片讲商品的（de）使用过程（chéng）或某一特性加以展示，以（yǐ）增加广告透（tòu）明度。这（zhè）类广告以朴实的理性（xìng）诉求为基调（diào），切忌（jì）过（guò）于花哨，予人矫饰之感。
4.故（gù）事式广（guǎng）告情节安（ān）排（pái）巧妙，还可以收到意料之外，情理之中（zhōng）的效（xiào）果。现（xiàn）在内容营销最得势，只要你源源不断地生产不同的（de）内容（róng），这样才能维护粉丝。但不足是易使人专注（zhù）情节（jiē）而忽视商品，而且商品性（xìng）能宣传页（yè）无法做足，所以情节式广告只适（shì）合打品牌（pái）或（huò）产品形情节（jiē）式广告的优势（shì）在（zài）于（yú）凸（tū）现（xiàn）至（zhì）极至，情节式电商广告片制作（zuò）生动形象，趣味（wèi）性强，易于被人接受，若象。
5.反诉求式广告片想这种先（xiān）告（gào）诉你如果不怎么怎么样就会如何如（rú）何，也就是先（xiān）把不（bú）服从的后果（guǒ）告诉你，然后再向（xiàng）你推荐正确（què）的做法的广告，即为反诉求式广告。需要注意的是：这（zhè）类电视广告片（piàn）制作的前后结果必须恰到（dào）好处，既要（yào）夸张，又要合理，让人（rén）感觉得出艺术的夸张与（yǔ）生活（huó）的真实并不（bú）相悖。
你在和甲方（fāng）提（tí）案的（de）时间，案例的参考描绘也是重要的一种（zhǒng）方式，案（àn）例（lì）可以让甲方直观的知道，我们（men）拍摄（shè）的宣传片是什么样子的（de），和（hé）它的差异化话在哪里。案例也（yě）是（shì）最有效的一种说服方式。TVC电视广告（gào）片表现（xiàn）形式很多种（zhǒng），对于（yú）不同的产品或者品牌有着不同的表现方式，最主要的围绕一切以用（yòng）户（hù）为（wéi）中心，传播的目的去（qù）制作。宣传片拍摄后的传播（bō）更（gèng）为（wéi）重要。
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