中小企业的广（guǎng）告要做（zuò），而且还（hái）要慎重地（dì）做。除了（le）大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视，那就是宣传片。企业通过（guò）策划制（zhì）作的（de）宣传片（piàn）来进行（háng）广（guǎng）告宣传。企业广（guǎng）告宣传片不仅仅是（shì）拍摄制作（zuò）一套光盘那么简单。企（qǐ）业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品（pǐn）。要求的（de）不仅仅是画面的精美、内容的（de）生动，更要（yào）求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片（piàn）特点（diǎn）是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。企（qǐ）业宣传片从内容上分主要有两（liǎng）种（zhǒng），一种是企（qǐ）业形象片，另一（yī）种是（shì）产品直销片。前者主（zhǔ）要是整合企业资源，统一（yī）企业形（xíng）象，传递企（qǐ）业（yè）信（xìn）息。可以促（cù）进大（dà）众对企业的（de）了解，增（zēng）强信（xìn）任感（gǎn），从（cóng）而带来商机。而产品直销片主要（yào）是通过现场（chǎng）实（shí）录（lù）配合三（sān）维（wéi）动画，直观生动地展示产（chǎn）品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法（fǎ）。从而让消费者或者经销商能够（gòu）比（bǐ）较深（shēn）入地了解产品，营造良好的（de）销售环境（jìng）。
企（qǐ）业制作宣传片（piàn）的（de）直接用途主（zhǔ）要有：促销现场、项（xiàng）目洽谈、会展活（huó）动、竞标、招商、产品发布（bù）会、统（tǒng）一渠道中（zhōng）产品形象及宣传模（mó）式等。现在有很多影视制作（zuò）单位可以为企业制作影视广（guǎng）告、宣传（chuán）片。不少企业（yè）选（xuǎn）择（zé）这样的公司（sī）来做宣传片。从技（jì）术上来说。这些企业（yè）制作宣传（chuán）片的（de）公司是没问（wèn）题的。然而企（qǐ）业宣（xuān）传片毕竟（jìng）不只是（shì）技术（shù）上（shàng）的一个拍摄和光盘制作，企（qǐ）业的一种广告方式。广告（gào）就需要精心的调（diào）研分（fèn）析，合理的策划和创意（yì）。很多普通的影视制作公司不（bú）具（jù）备这（zhè）样的实力，主要从事的拍摄婚礼录像、会议记录、开业（yè）庆（qìng）典的拍（pāi）摄等技术（shù）含量低（dī）、谈不上艺（yì）术含量（liàng）的（de）工作，但是也会承接（jiē）企业宣传片制作（zuò）的项目（mù）。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重（chóng）考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备（bèi）很强策划、制作（zuò）能（néng）力的影视广告公司，能够告诉企业该怎（zěn）么（me）做。实际上，企业制作宣（xuān）传片委托这（zhè）些具备更高专业素（sù）养的影视广告公司来做企业宣传片，才（cái）可能将宣传片的营销作（zuò）用更好地发挥。
企业做宣传片首先要明确目的为什么要做宣传片。企业制作（zuò）宣传片是为了提升企业形象还是介（jiè）绍产（chǎn）品?如果是（shì）为了（le）提（tí）升（shēng）企（qǐ）业形象那当然是做企（qǐ）业形象片（piàn）。很多（duō）中小企（qǐ）业自身（shēn）的形（xíng）象并不（bú）是（shì）很突出企业内（nèi）部对自（zì）身没有（yǒu）一个统一的认识，渠道和消费者中也没有形（xíng）成影响和共识（shí）。这（zhè）对企业的发展是（shì）十分不利的那么企业就需要将自身的资源（yuán）进行整合，提（tí）炼出一个（gè）统一的企业形象。如果企业要做的产品直销片，和企业形（xíng）象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形（xíng）象（xiàng），产品的功（gōng）能定（dìng）位应该能够体现出由产（chǎn）品所展示的品质、品味和品（pǐn）形到（dào）品牌的过渡。企（qǐ）业（yè）制作宣传片可以帮助企业实现企业—代理商—经销商—零（líng）售商—消费者（zhě）对企业形象和（hé）产（chǎn）品的（de）共识（shí）。

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