所谓企业宣（xuān）传片创意，就是广告创意人员在（zài）对市（shì）场、产品和（hé）目标（biāo）消费者进行（háng）调查分析的前提（tí）下，根据企（qǐ）业客户的营销（xiāo）目标，以企业宣传（chuán）片策（cè）略为基（jī）础（chǔ），对抽象的产（chǎn）品诉求概念进行形象而艺术的表（biǎo）现（xiàn）的创造性的思维活动。 在（zài）广告界流传着（zhe）一句话：创意（yì）像爱（ài）情一样不可分析（xī）。这（zhè）就（jiù）是说，企（qǐ）业宣传片创意具（jù）有神秘性和抽象性，并（bìng）不存在一种现成（chéng）的公式（shì）。不过，谁（shuí）都能（néng）够认同这样（yàng）的（de）观点：一（yī）切创意都是创造性思（sī）维活动及其结果（guǒ），企业宣传片依赖于广告人（rén）的创（chuàng）造力（lì）。在开始（shǐ）讨论企（qǐ）业宣传片创（chuàng）意之前（qián），我们有必（bì）要先（xiān）对创造力和具有创（chuàng）造力的人进行探讨（tǎo）。
    具（jù）体地说，创（chuàng）意就是一个点子，一个主意，一种观念。
    企业（yè）形象片用于企业参加（jiā）展会，竞（jìng）标，回报，客户（hù）演示（shì），员工（gōng）培训等。视美文化传媒影视（shì）认（rèn）为企（qǐ）业形象（xiàng）篇不仅仅是对企业的简单拍（pāi）摄再现，形象片（piàn）是对企业形（xíng）象的提升包装，应该宣（xuān）传片拍摄制作公（gōng）司资讯来源于企（qǐ）业，高于企业，并且是具有较前的广告目的性和一定的煽动（dòng）力。形象（xiàng）片要使播放受众受到冲击和感染，客户看（kàn）到企（qǐ）业形象片后（hòu）要产生和本企业合作的意向，领导会对企业产生更大的（de）信心，并（bìng）给与更（gèng）多的政策帮助，竞标时使用。
    企业形象宣传片有时发挥得作用比一则广告的效用（yòng）还要大,有的企（qǐ）业投放的广告很多（duō）,但（dàn）是大多数都是关于（yú）产（chǎn）品的,人们（men）只（zhī）知道这些（xiē）产品名称（chēng）,当谈到该企业时别人或许（xǔ）不知道企业是什么性质的,也有可能张（zhāng）冠李戴,将（jiāng）这（zhè）家企业的产品说成另一家（jiā）企业生产的,有时候甚至形成连带作用,危（wēi）及企（qǐ）业的发展（zhǎn）或为他人做（zuò）嫁衣。
    良好（hǎo）的企（qǐ）业（yè）形象宣传短片，可以得到（dào）公众（zhòng）的信赖 , 为企（qǐ）业的商（shāng）品和服务创造出一（yī）种消费心理（lǐ） , 可以扩大企业的（de）知名度，增加投资（zī）或（huò）合（hé）作（zuò）者的好感和信（xìn）心 , 可以（yǐ）吸引更（gèng）多人（rén）才加入，激发职工（gōng）的敬业精神，创造（zào）更高的效（xiào）益和价值。
    企业宣传片制作除了价格较广告片便宜外，用途（tú）也（yě）很广（guǎng）。不仅可以（yǐ）单独地（dì）作为宣传片播放给顾客（kè），而且（qiě）可以插入（rù）新闻之（zhī）中，快速的播放。企业形象（xiàng）宣传（chuán）片的特色就是简（jiǎn）洁、集中、一致，是企业文化的浓（nóng）缩，既（jì）让企业更清楚（chǔ）本身的定位，一切活动有章（zhāng）可循，更能让外界对企业形象有更加的明晰的印象。企（qǐ）业形象（xiàng）宣传（chuán）短（duǎn）片也是企（qǐ）业资（zī）料（liào）片（piàn）的补充与延（yán）续，长长（zhǎng）十几分钟（zhōng）的（de）企业资料片对企业（yè）做了详细地介绍，但企业形（xíng）象宣传短片能起到（dào）画龙点睛的作用，使之达（dá）到（dào）百分百的宣（xuān）传与推广。
    总（zǒng）之（zhī），企业宣传片创意，不仅是科学的调查分析前提下的创造性的思维活（huó）动，又是将抽象的产品概念转换为具（jù）象而艺术的表现形式，既需要“思想火花”——智慧，又需要产（chǎn）生智慧、表现智慧的多种想象力和表现力（lì）。

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