一篇好（hǎo）的城市宣传片文案需要考虑许（xǔ）多因素（sù），只有深入分析（xī）这些（xiē）因（yīn）素，才（cái）能更好地做到产品宣传（chuán）的效果。下（xià）面我们一（yī）起来看看产品（pǐn）宣（xuān）传（chuán）文案的写作技巧吧（ba）！
01写给谁看（kàn）
开始动（dòng）笔写文（wén）案之前，一定要先想（xiǎng）明白（bái）：这部城市（shì）宣（xuān）传（chuán）片的受众群体是（shì）谁（shuí）？是什么类型的（de）人群在观看？他们的（de）年龄段、职业、家（jiā）庭、消费能力、生活认（rèn）知等都（dōu）是如何的？总之一定要画好受众群体的画像，越明（míng）确、越（yuè）仔细（xì）越好。
比如产品的受众对象是中老年人，但（dàn）如果把宣传片做成游戏画面的主题就（jiù）不恰当；再（zài）比如如果要突（tū）出（chū）对留守儿童的关爱（ài），如果表现手法是（shì）科幻夸张的，那么这（zhè）也是非（fēi）常不合适的（de）。所以，文案工作者（zhě）要（yào）先（xiān）想（xiǎng）明白宣传（chuán）片是给（gěi）谁（shuí）看的，再围（wéi）绕这个主题将资料搜（sōu）集、准备好。
02表达什么
确定好受（shòu）众之后，就要开（kāi）始思考（kǎo）如（rú）何表（biǎo）达产品的价值和亮点。究竟是（shì）要突出产品的（de）功能、还是突出产品（pǐn）给消费者带（dài）来什么（me）好处呢？在这一点上（shàng），城市宣（xuān）传片（piàn）一定（dìng）要做到十分明确，如果连文案工作者都（dōu）不知道（dào）想（xiǎng）要表达（dá）什么，那么受众就（jiù）更加（jiā）不知道宣传片（piàn）到底（dǐ）在（zài）讲些什么了。
03什么情绪
人类的情绪（xù）极富感染力，无论是感动、激昂还是忧（yōu）伤，都能被人们记住。而一篇优秀的文案，最重要的是懂得把（bǎ）握（wò）观众的（de）心（xīn）理。通过（guò）极具感染力（lì）的文（wén）字描述，使用语言的魅力（lì）让观众产生不同的情绪，就能更容（róng）易地被观众记住（zhù）。
如果一部宣（xuān）传片没有情（qíng）绪，那么这（zhè）只会是通过文（wén）字和光影堆砌（qì）出来的一个视频（pín）素材，这（zhè）既吸（xī）引不了观众（zhòng）的眼球，又达不到（dào）宣传产品（pǐn）的效果，无疑是吃力又不讨好。
毕竟观众（zhòng）在看宣（xuān）传片的时候，能够记住的文字和画面非常（cháng）有限，尤其是文案，看（kàn）完（wán）之（zhī）后（hòu）脑子里经常会一片（piàn）空白，但情绪却（què）是（shì）可以被记住的（de）。

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